Информация о сайтах будет располагаться в порядке возрастания просмотров.
Самый посещаемый сайт будет располагаться в конце.
Вы узнаете, что собой представляют данные сайты и как они добились успеха.

1. Amazon.com – 163 миллиона уникальных посетителей

Что собой представляет: Американская компания, крупнейший он-лайн магазин, торгующий электроникой, одеждой, спорттоварами и даже продуктами питания.
Как добился успеха: Amazon начинался с нескольких человек, упаковывавших и рассылавших книги. С тех пор он разросся и продаёт всё на свете.

2. Sina.com.cn – 169 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Китайский портал, объединяющий контент, который генерируют СМИ и сами пользователи.
Как добился успеха: В начале 2000-х, компанию Sina называли китайским Yahoo. В 2009 году Sina запустила сервис микроблогов Weibo и к ней присоединились 400 миллионов пользователей.

3. WordPress.com – 170,9 миллионов уникальных посетителей

Как добился успеха: WordPress привлёк огромное количество пользователей, предложив самые простые инструменты для ведения блогов и публикации материалов в сети. Благодаря своей общедоступности, WordPress легко превзошёл по популярности другие платформы, требующие лицензионных платежей.

4. Apple.com – 171,7 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Площадка, посвящённая продуктам и программному обеспечению компании Apple.
Как добился успеха: Apple.com совмещает в себе функции магазина Apple и техподдержки для пользователей продукции компании. Сайт запрограммирован как домашняя страница по умолчанию браузеров Safari, которые установлены во всех связанных с Apple продуктов, имеющих выход в интернет – а таких насчитывается сотни миллионов.

5. Sohu.com – 175,8 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Китайский портал и поисковая система
Как добился успеха: Sohu запустился в 1997 году как первая китайская поисковая система. С тех пор разросся до крупного портала, который объединяет и игровой портал и сайт продажи недвижимости.

6. Bing.com – 184 миллиона уникальных посетителей

Что собой представляет: Поисковая система.
Как добился успеха: Раскруткой Bing занимался Microsoft, он же приложил массу усилий, чтобы сделать поисковую систему максимально простой в использовании, добавив к ней «социальную» боковую панель и усовершенствовав алгоритмы. Кроме того, Microsoft платит другим веб-сайтам за ссылки на Bing.

7. Twitter.com – 189,8 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Платформа для обмена короткими сообщениями.
Как добился успеха: С момента запуска проекта в 2009 году, Twitter стал для миллионов людей самым удобным способом оставаться в курсе всех мировых событий. Присутствие в системе информационных агентств, политиков и экспертов в других областях сделали Twitter первоисточником для информации любого рода.

8. Taobao.com – 207 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Китайский он-лайн магазин, предлагающий одежду, аксессуары, украшения, продукты питания, электронику и многое другое.
Как добился успеха: Taobao – китайский аналог eBay и Amazon и один из крупнейших он-лайн магазинов в мире. В 2003 году этот проект запустила компания Alibaba, его отличие состояло в отсутствии платы для пользователей. В результате проект в короткий срок превратился в гигантскую поисковую систему для продавцов и покупателей.

9. Ask.com – 218,4 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Поисковая система, специализирующаяся на поиске ответов на вопросы.
Как добился успеха: Проект запущен в 1990 году под названием AskJeeves. Когда его материнская компания IAC приобрела About.com, Ask смог добавить на свой сайт больше контента. В сущности, сейчас это что-то вроде обновлённого Google.

10. Blogger.com – 229,9 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Блог-платформа
Как добился успеха: Blogger начинал как крошечная компания из Сан-Франциско, которая в какой-то момент оказалась на грани банкротства.Google помог спасти компанию, купив её в 2002 году.

11. MSN.com – 254,1 миллиона уникальных посетителей

Что собой представляет: Интернет-провайдер, веб-портал и поисковая система
Как добился успеха: MSN развился из поставщика интернет-услуг до портала, аналога Hotmail и MSN Messenger.

12. Baidu – 268,7 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Китайская поисковая система для веб-сайтов, аудио и картинок.
Как добился успеха: Baidu – одна из самых популярных в Китае поисковых систем. В компании работают тысячи лучших китайских инженеров, которые постоянно повышают качество и скорость системы.

13. Microsoft.com – 271,7 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Сайт, где можно приобрести продукты компании Microsoft, загрузить программное обеспечение и получить обновления.
Как добился успеха: Сайт стал популярен благодаря огромному количеству компьютеров, использующих Microsoft Windows и нуждающихся в техподдержке и других услугах, предоставляемых компанией.

14. QQ.com – 284,1 миллиона уникальных посетителей

Что собой представляет: Китайская поисковая система и портал
Как добился успеха: QQ.com создавался при поддержке компании Tencent как крупнейшая в Китае система обмена мгновенными сообщениями. Компании удалось привлечь более 700 миллионов активных пользователей.

15. Live.com – 389,5 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Новая многофункциональная электронная почта от Майкрософт.
Как добился успеха: Microsoft сделал оба своих почтовых сервиса – Outlook и Hotmail доступными через Live.com. Если вы войдёте на Hotmail.com, то будете перенаправлены на Live.com. С Outlook.com то же самое.

16. Wikipedia.org – 469,6 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: свободная универсальная энциклопедия
Как добился успеха: Любой желающий может размещать и редактировать статьи Wikipedia, благодаря чему он стал популярнейшим источником информации.

http://www.sqad.com

Сайт компании SQAD, известной с 1970-х годов как Spot Quotations And Data, Inc., но постепенно расширившей круг своих интересов и услуг и в 2001 году принявшей данную, ставшую уже популярной, аббревиатуру как свое официальное название. Сегодня фирма специализируется на прогнозных расценках на рекламоносители, основывающихся на сведениях о текущих расценках и о реально совершенных покупках рекламы, поступающих из массмедиа, рекламных и баинговых агентств. По специальной методике, исключая случайные факторы и сравнивая эти сведения с данными за последние несколько лет, а также учитывая наметившиеся тенденции, SQAD выдает прогнозные цены на рекламоносители (национальные и локальные, по временным поясам, по блокам и по передачам) на ближайший год. Вместе с тем в сотрудничестве с рядом исследовательских и рейтинговых служб, компания еженедельно публикует уже подсчитанные сравнительные данные (CPM, CPP и другие) о различных медиа и отдельных их сегментах, таким образом предоставляя своим клиентам информацию, сколько и за что рекламодатели реально заплатили.

http://www.tns-mi.com

TNS Media Intelligence (до 2000 года, до ее приобретения Группой TNS, известная как CMR – Competitive Media Reporting) – один из мировых лидеров в области маркетинговой информации, в частности – в сфере информационного обеспечения рекламного и медиабизнеса. Для своих 16 тысяч клиентов компания ведет мониторинг более 3 млн брендов и отслеживает рекламу (на телевидении, радио, в прессе, интернете, наружную рекламу и рекламу в кинотеатрах) в 23 странах мира, включая Россию, Украину, Казахстан, Литву, Латвию и Эстонию. На сайте представлен почти весь набор продуктов и услуг, систематизированный по роду бизнеса, в том числе – специально для рекламных агентств, которым предлагаются отчеты о рекламных тратах компаний определенных секторов, отслеживание соблюдения графика выхода в свет или в эфир рекламы клиента, срочное (в течении 3–12 часов) уведомление о начале рекламной компании кого-либо из конкурентов клиента и другие услуги.

http://www.srds.com

Сайт компании SRDS (Standard Rate and Data Service), уже более 85 лет поддерживающей одну из самых богатых баз данных с расценками и другими сведениями о средствах массовой информации (пресса, радио и телевидение), а также о директ-маркетинговой и, в последнее время, онлайн-рекламе – всего более 100 тысяч наименований со всего мира, обновляемых ежемесячно и доступных в печатной и в онлайн-форме на подписной основе. На сайте также имеется богатая «коллекция» калькуляторов (с дефинициями и формулами) для подсчета основных показателей, необходимых при составлении медиаплана, – CPM, CPP, Rating, Share, HUT, PUT, GRP, TRP, Reach, Frequency, а также BDI и CDI; есть даже калькулятор курса иностранной валюты.

http://www.webrf.com

MediaPlan WEBRF. На этом сайте вы можете воспользоваться полнофункциональной системой для определения необходимой насыщенности и частоты выхода телевизионной рек ламы. Пользователи могут настраивать программу по следующим параметрам: целевая аудитория (потенциальные потребители), эффективная частота выхода рекламы, привлекательность рекламы для зрителей, обратная связь и активность конкурентов. Результаты доступны в виде блок-схем. Частота и массированность рекламы может определяться по методике компании Nielsen при помощи соответствующей Панели управления.

http://www.imsms.com

Сайт компании IMS Media Solutions, предлагающей информационные системы и софтвер для медиаиндустрии. Кроме платных продуктов на сайте представлена одна из самых богатых в сети коллекций онлайн-калькуляторов для медиапланирования, позволяющих посчитать СРТ и СРР, вывести GRPs из Reach и Frequency или Share из HUT и Rating (или наоборот), а также определить индексы развития бренда и развития категории.

http://www.amic.com

Вэб-ресурс под названием Advertising Media Internet Center (AMIC) компании AMIC.COM Inc. – члена Группы компаний Telmar (см . http://www.telmar.com), поставляющей компьютеризированную информацию и услуги в области медиапланирования и медиабаинга в 85 странах мира. На сайте AMIC дискутируются достоинства и недостатки различных рекламоносителей, методики ценообразования на рекламные услуги, источники медиаданных, дается множество полезных ссылок. Многие материалы доступны после бесплатной регистрации.

http://www.telmar.com/indexB.html

Сайт компании Telmar Worldwide, специализирую щейся на создании софтверных продуктов и компьютеризированных баз данных (более 4 тысяч) для медиапланирования, доступ к которым можно получить и через интернет (http://www.etelmar.net).

http://www.knowledgenetworks.com

Кроме других услуг компания Knowledge Networks, Inc. предлагает свой MultiMedia Mentor™ (http://www.knowledgenetworks. com/info/main/products.html#mm) как способ преодоления сложностей создания миксмедиапланов.

http://www.medialifemagazine.com

Онлайновый журнал Media Life позиционируется как ресурс «для медиапланеристов и медиабайеров». Ежедневно свежие новости медиаиндустрии: газеты, журналы, телевидение, новые медиа, исследования, медиаэкономика. Можно подписаться на бесплатную ежедневную рассылку новостей, а также на еженедельные рассылки о газетной индустрии и о наружной рекламе. Можно осуществлять поиск и в архиве новостей за последние 7 лет.

http://www.fasttrackllc.com

Любопытный сайт относительно небольшой компании Fast-Track Media, занимающейся медиапланированием и медиабаингом.

http://www.vmr.com/index.php

Сайт компании Virtual Media Resources, занимающейся медиаисследованиями, медиапланированием и медиабаингом.

Исследования

Российские

http://www.tns-global.ru

На сайте Группы TNS представлены компании TNS Gallup AdFact (крупнейший в России поставщик данных мониторинга рекламы по различным рекламным носителям), TNS Gallup Media (компания, специализирующаяся на исследованиях только в области СМИ и рекламы) и «TNS Маркетинговый Информационный Центр», (TNS MIC одна из крупнейших компаний на рынке маркетинговых исследований в России). Подробно представлены различные синдикативные проекты: маркетинговые исследования; измерения аудитории СМИ (прессы, радио, телевидения и интернета); мониторинг рекламы (в прессе, на радио, телевидении, наружной рекламы и рекламы в кинотеатрах); мониторинг СМИ и прессклипинг. Отдельная страничка посвящена возможностям специализированных исследований для СМИ. В разделе «Результаты исследований» представлены отчеты о мониторинге рекламы (в прессе, на радио, телевидении, кино и наружной рекламы – Топ-10 категорий и Топ-10 рекламодателей по кварталам), а также об измерении рейтингов СМИ: прессы – NRS, радио – Radio Index, и телевидения – TV Index. (Сводная информация об аудитории в Москве и России в четырех вариантах отчета – Топ-100, Топ-10 по каналам, Топ-10 по жанрам и среднесуточная доля, – обновляется еженедельно по четвергам.) Отдельно представлено специализированное программное обеспечение Galileo.

http://www.comcon-2.ru

Сайт компании КОМКОН: методики, данные исследований, в том числе об аудитории российских СМИ (телевидения, радио, прессы, интернета). Подписка на новости о медиаисследованиях.

Сайт Исследовательского холдинга ROMIR Monitoring, одной из крупнейших российских компаний, специализирующихся на маркетинговых и социологических исследованиях. На сайте представлены также основные направления исследований СМИ:

исследования медиапредпочтений, исследования рынка СМИ и рекламного рынка, ежегодные мониторинги электронных и печатных СМИ России с опубликованием обзоров по аудитории ТВ, радио, прессы и интернета. На сайте открыт также «магазин» готовых отчетов.

http://www.socismr.com

Сайт исследовательской компании «Социс», специализирующейся на маркетинговых и социологических исследованиях, а также на медиаизмерениях в городах Ярославль, Кострома, Череповец, Вологда, Иваново и других. На сайте – выдержки из регулярного исследования аудитории СМИ «МедиаМИКС-Россия» и презентация регулярного инициативного исследования омнибусного типа «Барометр», в котором компании и организации могут добавлять к стандартной анкете свои эксклюзивные вопросы.

http://www.rprg.ru

На сайте исследовательской группы RPRG (Russian Public Relations Group) представлены основные направления ее деятельности: маркетинговые исследования, мониторинг СМИ (медиаклиппинг), мониторинг рекламы и спонсорства, аудит рекламных компаний.

http://www.gfk.ru

Российский сайт немецкой компании GfK Group, работающей в более чем 50 странах мира. Медиа– и интернет-исследования – одно из основных направлений ее деятельности. В «Магазине готовых отчетов» – данные по аудитории (телевидения, радио и прессы в ряде городов России), собранных в рамках проекта «Российская медиакарта».

http://www.gortis.info

«ГОРТИС» – маркетинговые исследования, консалтинг. Статьи по маркетинговым исследованиям, рекламе и медиапредпочтениям. Результаты собственных исследований и обзоры рынков Санкт-Петербурга. Социо-демографические характеристики Москвы, Санкт-Петербурга и России.

http://www.validata.ru

Сайт компании «Валидейта», специализирующейся на маркетинговых исследованиях и изучении общественного мнения, в том числе на изучении потребительского поведения, имиджевых исследованиях, исследованиях в области рекламы и медиа-исследованиях.

http://www.wciom.ru

Сайт старейшей в России государственной исследовательской организации – Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), с 1987 года занимающейся социально-экономическими, политическими, а также маркетинговыми исследованиями. На сайте представлены виды проводимых исследований и применяемые для этого методы, а также ежеквартальный журнал «Мониторинг».

Зарубежные

http://www.casro.org

Сайт основанного в 1975 году Совета американских исследовательских организаций CASRO (Council of American Survey Research Organizations), членами которого являются почти 300 компаний США, Мексики и Канады. На сайте можно ознакомиться с деятельностью Совета и с некоторыми его выводами о тенденциях развития отрасли. Там же можно найти и одну из лучших коллекций полезных ссылок на рекламные и медиакомпании.

http://www.themediaaudit.com

The Media Audit – это мультимедийное исследование аудитории различных медиа, отслеживающее более 450 показателей, таких как социоэкономические характеристики, стиль жизни, планы приобретения тех или иных продуктов, покупательские привычки в отношении продуктов, брендов, магазинов, закусочных, банков, страховых и медицинских учреждений, предпочитаемый вид отдыха. Исследование можно приобрести в печатном виде, а можно и со специально разработанным софтвером. Можно подписаться на бесплатную рассылку со свежими новостями.

http://www.acnielsen.com

Сайт компании ACNielsen Worldwide, занимающейся маркетинговыми исследованиями в более чем 100 странах мира. Ее основателем является знаменитый Артур Чарльз Нильсен. Сегодня компания – подразделение VNU (http://www.vnu.com). В сфере рекламы услуги компании в большей степени связаны с изучением результатов рекламного воздействия.

http://www.nielsenmedia.com

Сайт Nielsen Media Research, дочерней компании мирового лидера в области информационных услуг для медиаиндустрии VNU Media Measurement & Information Group. Nielsen Media обслуживает информационные и маркетинговые потребности рекламодателей и рекламных агентств, а также представителей массмедиа, интернет-ресурсов, музыкальных и кинокомпаний. Но больше всего компания известна своими телерейтингами. Недавно она вновь подтвердила свое лидерство в этой области, заявив, что впредь будет отслеживать телесмотрение независимо от того, где и как зрители оказались перед телеэкраном – в пивных, во Всемирной паутине или смотрят «ящик» по сотовому. На сайте компании можно узнать, какие услуги она предлагает и какие исследования проводит, как собираются данные и как они используются; можно ознакомиться с некоторыми свежими данными медиаизмерений, с интересными статьями и пройти терминологический ликбез в области медиаизмерений. Большинство же данных недоступно без пароля. Еженедельные рейтинги телевизионного прайм-тайма, выстраиваемые Nielsen Media Research, можно просматривать через газету USA Today (http://www.usatoday.com/life/enter/tv/ nielsen.htm).

http://www.nielsennetratings.com (а также http://netratings.com/) Сайт проекта Nielsen и NetRatings для изучения потребительского и делового использования интернета, а именно: для измерения интернет-аудитории и онлайн-рекламы как платформы для нацеливания маркетинговых и рекламных усилий при интернет-медиапланировании, покупке и продаже. Там же можно получить информацию о WebRF – вероятно, первом и самом доходчивом «устройстве» для планирования охвата и частоты (см . http://www.webrf.com).

http://www.agbnielsen.net

Сайт совместного предприятия AGB Group и Nielsen Media Research International по составлению ТВ-рейтингов в 28 странах (из постсоветских республик туда входят Грузия и Молдова) на четырех континентах (без Северной Америки) под брендом AGB Nielsen Media Research.

http://www.mediamark.com

Сайт компании Mediamark Research Inc. (MRI), одной из ведущих в США компаний в области измерения медиааудитории в национальном масштабе и по множеству параметров. Она обладает информацией о потребителях практически во всех возможных секторах (450 категорий, 6 тыс. брендов). Среди основных ее услуг, программ и баз данных – MEMRI (крупнейшая потребительская база данных), MRI+ (богатейшая база данных с поисковой системой, в которой представлена информация о потребительских и деловых изданиях, необходимая медиапланеристу – http://www.mriplus.com) и другие. Много интересной и полезной информации находится в открытом доступе.

http://www.arbitron.com

Сайт международной компании Arbitron Inc., одного из столпов маркетинговых и медиаисследований, специализирующейся главным образом в сфере радиовещания, сетевых и онлайн-радиостанций, а также наружной рекламы в США, Мексике и Европе. В открытом доступе – результаты свежих исследований, опросов и рейтингов.

http://www.comscore.com

Сайт компании comScore Networks, специализирующейся на исследовании характеристик и покупательского (не только онлайн) поведения аудитории интернет-сайтов и оказывающей консалтинговые и информационные услуги. Почти нет бесплатной информации.

http://www.scarborough.com

Сайт исследовательской компании Scarborough Research, с 1975 года специализирующейся на измерениях газетной аудитории, а с начала 90-х годов сильно расширившей круг объектов изучения (продуктов вообще и медиа в частности) – сегодня она изучает покупательские модели, стиль жизни и навыки медиа-потребления совершеннолетнего населения США на всех уровнях – локальном, региональном и национальном. Для специалистов (маркетологов вообще и медиапланеристов в частности) особый интерес представляет применяемая компанией система VALS для сегментации медиапотребителей по их ценностной системе и стилю жизни.

http://www.smrb.com

Сайт исследовательской компании Simmons Market Research Bureau, уже более полувека занимающейся изучением потребительского поведения и предпочтений, в том числе и медиа предпочтений. Самым известным продуктом компании является Национальное исследование потребителей (National Consumer Study, NCS), получившее аккредитацию MRC, Медиарейтингового совета (см . http://www.mrc.htsp.com). Сайт интересен способом организации онлайн-магазина исследований, где можно в три шага выбрать временные и географические границы исследования, категорию продукта и интересующие бренды и тут же узнать стоимость запрашиваемых сведений. Например, данные о восьми (из 16 возможных) брендах в категории «мобильники» за осенний период прошлого года на всей территории США обошлись бы посетителю сайта в 150 долларов.

http://www.jupiterresearch.com

Сайт компании JupiterResearch, специализирующейся в исследованиях, анализе и консалтинге в сфере новых потребительских технологий и, в частности, интернета, как области развития бизнеса. После бесплатной гостевой регистрации можно получить доступ к некоторым выдержкам маркетинговых исследований компании и библиотеке аналитических материалов, а также подписаться на новостную рассылку.

http://www.esomar.org

Сайт Европейского общества исследования маркетинга и общественного мнения ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) располагает богатым справочником (с поисковой системой) исследовательских организаций во всем мире.

http://www.interview-nss.com/ems

Страничка посвящена EMS (European Media and Marketing Survey) – крупнейшему в Европе исследованию – источнику медиа– (национальных и международных, ТВ и печатных) и маркетинговых данных, как по национальным рынкам, так и по западноевропейскому медиарынку в целом. Зимой 2006 года – первые сведения и по Центральной Европе. Продвижение в сторону России компания планирует начать в 2007 году. Информация в свободном доступе, однако ее немного.

Аудит

Российские

http://www.mediakomitet.ru

Сайт Некоммерческого партнерства «Медиа Комитет», созданного в 2001 году с целью развития стандартов качества системы измерения телерадиоаудитории, системы фиксации и мониторинга эфира, проведения профессиональной экспертизы систем измерения телерадиоаудитории.

Зарубежные

http://www.mrc.htsp.com

Сайт Медиарейтингового совета (Media Rating Council, MRC) – отраслевой некоммерческой организации, созданной с целью аудита и гарантирования независимости и достоверности различных исследований медиааудитории. Организация возникла в 1964 году с подачи Конгресса США после слушаний, вызванных проблемами в данной области. К началу 1960-х годов она стала жизненно важной для рекламных и медиакомпаний. Членами Совета являются представители вещательных, кабельных, онлайн– и печатных медиа, а также рекламных агентств. Среди исследовательских служб, получивших аккредитацию MRC, – Arbitron, Mediafax, MRI, Nielsen, RADAR, Scarborough и некоторые другие.

http://www.accessabc.com

Сайт первой в мире организации, занимающейся аудитом тиража печатных изданий, основанной в 1914 году, – Audit Bureau of Circulations. Ее деятельность финансируется тремя группами заинтересованных лиц – рекламодателями, рекламными агентствами и издателями. Большинство отчетов недоступны не-клиентам АВС, но в открытом доступе все же имеются определенные сведения о тиражах, а также о составе подписчиков и читателей крупнейших изданий. Интерес представляет и сама организация проведения таких аудитов, а также форма подачи подобного материала.

http://www.bpaww.com

Сайт независимой компании BPA Worldwide, основанной в 1931 году группой рекламодателей, издателей и агентств для аудита бесплатных изданий (Business Press Audits, ВРА). Сегодня она работает на рынке 20 стран и осуществляет аудит более 3000 потребительских и деловых медиа, включая не только газеты и журналы, но также веб-сайты, прямые почтовые и новостные e-mail-рассылки, бесплатные раздачи рекламных материалов. На сайте есть подробная информация, какие аудиты компания проводит, как такими отчетами и сведениями можно пользоваться и как формируется цена на подобные исследования. Можно подписаться на ежеквартальную новостную рассылку для медиабайеров.

http://www.verifiedaudit.com

Сайт компании Verified Audit Circulation (VAC), основанной в 1951 году для аудита тиражей бесплатно распространяемых изданий, сегодня занимается аудитом и изучением аудитории не только данного типа прессы, различных справочных изданий, «желтых страниц» и веб-сайтов, но также бесплатно распространяемых в торговых точках или по домам рекламных материалов, образцов товаров. На сайте можно ознакомиться с тиражами бесплатных изданий на территории США и Канады по названию издания или издателя, по дате выхода, по почтовому индексу территории распространения и так далее.

http://www.audioaudit.com/index.html

Сайт компании AudioAudit, специализирующейся на технологиях и услугах по мониторингу выхода рекламных роликов.

http://www.tabonline.com

Сайт некоммерческой организации Traffic Audit Bureau for Media Measurement, Inc. (TAB), основанной в 1933 году (и руководимой тремя группами заинтересованных лиц – рекламодателями, рекламными агентствами и медиакомпаниями), с целью аудита тиража наружной рекламы в США. Ее главной задачей является подсчет количества людей, у которых была возможность увидеть ту или иную наружную рекламу. Сегодня в ежегодно обновляемой базе данных ТАВ значатся полмиллиона рекламных точек, систематизированных не только по владельцам, но и по рынкам.

Пресса

Российские

Сайт Гильдии Издателей Периодической Печати. Регулярно публикуются интересные материалы о СМИ и их аудиториях.

www.journalist-virt.ru

Сайт журнала «Журналист». В основном все публикации о журналистике, но бывают и о рекламе в СМИ.

Зарубежные

http://www.naa.org

Сайт Газетной ассоциации Америки (Newspaper Association of America, NAA), основанной в 1992 году после слияния семи организаций, обслуживающих газетную индустрию. Ассоциация представляет почти 90% ежедневных газет США, а также ряд изданий с другой периодичностью и из других стран. На сайте очень много информации, доступной не только членам Ассоциации. Например, в базе данных NADbase (Newspaper Audience Database), обновляемой дважды в год, можно получить сведения о читательской аудитории бумажных и онлайн-изданий более ста крупнейших газет. Можно также подписаться на несколько новостных рассылок и журналов с различной периодичностью и тематикой или просмотреть архивы.

http://www.newspapersoc.org.uk

Газетное общество Великобритании – информация по региональным локальным рынкам.

http://www.nna.org

Сайт основанной в 1885 году Национальной газетной ассоциации (National Newspaper Association).

http://www.magazine.org

Сайт организации издателей журналов Magazine Publishers of America (MPA), основанной в 1919 году и представляющей около 250 американских и более 80 международных издательских компаний. Ее целью является продвижение журналов в качестве рекламоносителя, а потому на сайте свободный доступ ко многим аналитическим и статистическим материалам и исследованиям, касающимся использования журналов как самостоятельного рекламного средства или в микскампаниях, а также особенностей журнальной аудитории (постоянно обновляемые Media QuadMaps показывают навыки потребления медиа различными демографическими и потребительскими группами).

Радио и телевидение

Российские

http://www.radioportal.ru

Российский радиопортал – новости СМИ и шоу-бизнеса, медиа-исследования и рейтинги (свежие данные о радиоаудитории), ссылки (с подробными координатами) на самые известные исследовательские компании и некоторые медиаорганизации в стране и в ближнем зарубежье.

http://www.radiostation.ru

Сайт «Радиовещательные технологии» посвящен вопросам создания в России частных коммерческих радиокомпаний – как зарегистрировать СМИ, как получить лицензию, как оформить разрешительные документы, что делать после создания радиостанции: как ею управлять, программировать, продвигать.

Зарубежные

http://www.nab.org

Сайт Национальной ассоциации вещателей (National Association of Broadcasters, NAB), уже 75 лет представляющей радио и телевизионную индустрию перед общественными и государственными институтами. Очень много информации, предназначенной, скорее, журналистскому, менеджерскому и техническому составу радио– и телепредприятий, но для медиапланеристов тоже найдутся интересные сведения, поставляемые такими исследовательскими компаниями, как Nielsen и Arbitron. Ассоциация также выпускает с десяток новостных рассылок на различные темы и с разной периодичностью, две или три из которых, включая ежедневную новостную NAB Smart Brief, доступны всем посетителям сайта. Хорошо систематизированная подборка полезных ссылок.

http://www.rab.com

Сайт американского Бюро радиорекламы (Radio Advertising Bureau, RAB) – организации с полувековой историей, чей основной целью является продвижение радио как рекламоносителя, для чего она содействует изучению радиоаудитории и эффективности радиорекламы, а также обучению персонала, продающего рекламные возможности радио. В открытом доступе немало материалов, посвященных «продающей силе» радио (в сравнении с другими медиа), а также характеристикам радиослушателей и их покупательскому поведению.

http://www.rab.co.uk/rab2004/news.aspx

Сайт британского Бюро радиорекламы (Radio Advertising Bureau, RAB), основанного в 1992 году. Ресурс хорошо организован и очень богат аналитическими материалами и исследованиями скорее медиологического, нежели новостного характера. Он поделен на несколько разделов, посвященных различным темам и предназначенных различным группам посетителей – медиа-планеристам, рекламодателям, рекламистам, маркетологам. На сайте работает также аудиотека рекламных роликов последних 10 лет, состоящая из более чем 20 тыс. единиц хранения. Все материалы – в свободном доступе.

http://www.tvb.org

Сайт Телевизионного бюро рекламы (Television Bureau of Advertising, TVB) – американской некоммерческой профессиональной ассоциации вещательных телевизионных компаний. Представленные на сайте исследования (многие из которых бесплатно доступны и не-членам ассоциации), систематизированы по объекту изучения – рынок, потребители, зрители, медиа, рекламные доходы. Особой популярностью пользуется коллекция данных Trends in Advertising, где собрана информация о годовых рекламных доходах всех медиа (включая телевидение, газеты, журналы, директ-мейл, билборды, интернет, «желтые страницы» и другие) с 1948 года и по 2005 год.

http://www.onetvworld.org

Сайт ассоциации Cabletelevision Advertising Bureau (http://www. cabletvadbureau.com), созданный с целью продвижения кабельного телевидения как рекламоносителя. На сайте в свободном доступе очень много аналитических материалов, посвященных кабельному телевидению и рекламе на нем, свежих рейтингов и отчетов исследований аудитории различных каналов, а также квартальных и годовых статистических данных о расходах на телерекламу по категориям и по брендам. В разделе «Медиаматематика» представлены различные формулы и примеры способов подсчета телеаудитории. Имеется также система поиска нужного кабельного оператора или сети.

http://www.spotcable.com

Сайт компании National Cable Communications (NCC), специализирующейся на рекламе на кабельном телевидении. Сайт может быть интересен набором представленных исследовательских продуктов.

Интернет

Российские

http://promosite.ru

Зарубежные

http://www.clickz.com

Один из самых богатых аналитическими и статистическими материалами ресурсов в области интерактивного маркетинга. Посетитель сайта может бесплатно воспользоваться также онлайновым СРМ-калькулятором (зная стоимость рекламной кампании и количество показов). Даны также координаты компаний, продающих софтверные системы для отслеживания онлайн-рекламы.

http://www.valueclickmedia.com/index.shtml Основанная в 1997 году ValueClick Media – одна из первых онлайновых рекламных сетей и, вероятно, первая, применившая модель оплаты интернет-рекламы, основывающейся на количестве показов. Сегодня она – одна из крупнейших рекламных сетей, достигающая примерно двух третей интернет-аудитории США.

http://www.doubleclick.com

На сайте DoubleClick можно найти в открытом доступе много свежих данных и аналитических материалов о тенденциях развития онлайн-рекламы и живые примеры повышения рекламной эффективности во Всемирной паутине, а также подписаться на новостную рассылку.

Российские

http://www.ooh.ru

Цель проекта Out of Home – объединить российский рынок наружной рекламы в единое информационное пространство, чтобы рекламодатели и владельцы рекламных поверхностей могли быстро находить друг друга, независимо от их местоположения. Новости и обзорные материалы о рынке наружной рекламы. Каталог рекламных поверхностей с возможностью поиска по типу рекламоносителя, по региону, городу, улице и номеру дома. Бесплатное размещение и регистрация рекламных поверхностей.

http://outdoor-ad.rus.net

Официальный сайт Ассоциации предприятий наружной рекламы. На сайте есть каталог рекламных фирм, где можно оставить и свою ссылку.

http://www.outdoormedia.ru

Зарубежные

http://www.oaaa.org

Сайт основанной еще в 1891 году Американской ассоциации наружной рекламы (Outdoor Advertising Association of America, ОААА), представляющей более тысячи компаний, зарабатывающих в сумме 90% денег в данной отрасли. Кроме справочной информации о членах Ассоциации, на сайте много отчетов об измерениях аудитории различных типов наружной рекламы, анализы, еще недавно доступные только на платной основе (Research Reports), а также богатый портфель кейсов, организованных по продуктовым категориям.

http://www.postar.co.uk

Сайт британской компании POSTAR (Poster Audience Research).

Представлен интересный документ: «The Postar Classification Guide», в котором очень подробно систематизированы виды билбордов и мест их установки, а также критерии оценки их видимости и, соответственно, стоимости.

Директ-мейл

http://www.the-dma.org

Сайт Ассоциации директ-маркетинга (Direct Marketing Association, DMA), основанной в 1917 году и насчитывающей почти 5 тыс. членов из более чем 40 стран. После бесплатной регистрации на сайте не-члены организации могут ознакомиться с рядом исследований и кейс-стади, а также подписаться на одну из ежедневных новостных рассылок (MyDMA Newsletter), чье содержание в некоторой степени можно самостоятельно формировать, выбирая разделы, информация из которых нужна.

http://www.womma.com

Сайт Ассоциации «устного» маркетинга WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) – официальной отраслевой ассоциации маркетинга «из уст в уста», чей целью является продвижение и развитие «устного» маркетинга и превращение его в базисную составную часть маркетинг-микса. Можно подписаться на бесплатную новостную рассылку и получать информацию о последних стратегиях и успехах, а также исследованиях и опросах в сфере «устного» маркетинга.

Справочники и Каталоги

Российские

http://bookchamber.ru

Сайт Российской книжной палаты, основанной в 1917 году, ведущей библиографический и статистический учет выпускаемых на территории Российской Федерации изданий. В онлайновой базе данных можно найти список издателей России. На сайте организована система поиска статей периодических изданий, вышедших в свет начиная с 2004 года, а также список газет и журналов, статьи из которых входят в базу.

http://www.media-atlas.ru

Сайт содержит атласы российских медиаменеджеров и контент-менеджеров (с биографическими данными и списком публикаций), а также подробные атласы российских медиакомпаний, телевидения, радиостанций, центральной и региональной прессы. Свежие новости медиа и рекламного рынка, интервью, анонсы изданий и другую информацию.

http://www.mediaguide.ru

Каталог прессы (все издания и издательские дома с возможностью поиска по различным параметрам, а также собственные, от Media Guide, рейтинги изданий по тематике и по региону за определенный период). Новости рекламного рынка, издательского бизнеса и медиаиндустрии на сайте и в рассылке.

Зарубежные

http://www.allnewspapers.com

Каталог мировых СМИ и информационных агентств с поиском по странам и по типу медиа. Поскольку пополнение ресурса добровольное и бесплатное, сведения в нем несколько отрывочны (например, российских журналов там только два).

http://www.kidon.com/media-link

http://www.mediafinder.com

Mediafinder – еще один каталог прессы, позиционирующий себя как крупнейшая база данных о периодических изданиях США и Канады.

1. Доля аудитории передачи телеканала «А» в пятницу в 20:00 составляет 30% (Share = 30%).

Доля телезрителей в этот момент составляет 70% (HUT = 70%).

Доля телезрителей в этот момент составляет 25% (Share = 25%).

Какова доля всех телезрителей в этот момент?

3. Доля телезрителей в пятницу в 22:00 составляет 70% владельцев телевизоров (HUT = 70%).

Какова доля «В» в это время?

Средняя частота составила 4 (Frequency = 4).

Охват составляет 80% (Reach(1+) = 80%).

Каково значение средней частоты?

6. В городе проживает 152 000 человек.

Газету читает 13 000 человек.

Телепередачу смотрят 47 000 человек.

7. В городе проживает 152 000 человек.

Из них мужчины в возрасте 25–40 лет составляют 9%.

Согласно исследованиям, 4000 мужчин этого возраста смотрели телепередачу.

Доля передачи – 25%.

Население города – 70 000 человек.

Сколько всего людей смотрело телевизор во время выхода передачи?

18% населения страны смотрели телевизор в рассматриваемый период времени.

Какова доля телеканала в этот период времени?

Охват кампании – 30%.

Какова частота кампании?

11. В городе проживает 220 000 женщин в возрасте 20–40 лет.

Частота составила 4,2.

Какое количество контактов было осуществлено в рамках кампании?

Бюджет составил 12 000 рублей.

1. HUT ? Share = Raitng.

0,70 ? 0,30 = 0,21 или 21%.

2. Rating/Share = HUT.

0,06/0,25 = 0,24 или 24%.

3. Rating/HUT=Share.

0,15/0,70 = 0,21 или 21%.

4. Reach ? Frequence = GRP.

50% ? 4 = 200 GRP.

5. GRP/Reach(1+)=Frequency.

6. Количество респондентов / общее количество жителей? 100% = Rating.

Газета: 13 000/152 000 ? 100% = 8,5%.

Телепередача: 47 000/152 000 ? 100% = 30,9%.

7. 1. население? % = количество мужчин этого возраста.

152 000 ? 9% = 13 680.

2. количество респондентов/общее количество респондентов? 100% = Rating.

4000/13 680 ? 100% = 29,2%.

8. 1. Rating/Share = HUT.

12/25 = 0,48 или 48%.

2. 70 000 ? 48% = 33 600.

9. Share = 7/18 ? 100 = 38,8.

10. GRP = 12 ? 7 + 7 ? 9 + 9 ? 12 = 255.

F = GRP/Reach = 255/30 = 8,5.

11. Всего охваченных женщин 220 000 ? 70% = 154 000.

154 000 ? 4,2 = 646 800 контактов.

12. GRP = 65 ? 7,2 = 468.CPP = 12 000/468 = 25,6.

Интернет-ресурсы по медиапланированию

Сайт Гильдии Издателей Периодической Печати. Регулярно публикуются интересные материалы о СМИ и их аудиториях.

www.journalist-virt.ru

Сайт журнала «Журналист». В основном все публикации о журналистике, но бывают и о рекламе в СМИ.

Зарубежные

http://www.naa.org

Сайт Газетной ассоциации Америки (Newspaper Association of America, NAA), основанной в 1992 году после слияния семи организаций, обслуживающих газетную индустрию. Ассоциация представляет почти 90% ежедневных газет США, а также ряд изданий с другой периодичностью и из других стран. На сайте очень много информации, доступной не только членам Ассоциации. Например, в базе данных NADbase (Newspaper Audience Database), обновляемой дважды в год, можно получить сведения о читательской аудитории бумажных и онлайн-изданий более ста крупнейших газет. Можно также подписаться на несколько новостных рассылок и журналов с различной периодичностью и тематикой или просмотреть архивы.

Газетное общество Великобритании – информация по региональным локальным рынкам.

http://www.nna.org

Сайт основанной в 1885 году Национальной газетной ассоциации (National Newspaper Association).

http://www.magazine.org

Сайт организации издателей журналов Magazine Publishers of America (MPA), основанной в 1919 году и представляющей около 250 американских и более 80 международных издательских компаний. Ее целью является продвижение журналов в качестве рекламоносителя, а потому на сайте свободный доступ ко многим аналитическим и статистическим материалам и исследованиям, касающимся использования журналов как самостоятельного рекламного средства или в микскампаниях, а также особенностей журнальной аудитории (постоянно обновляемые Media QuadMaps показывают навыки потребления медиа различными демографическими и потребительскими группами).

Радио и телевидение

Российские

http://www.radioportal.ru

Российский радиопортал – новости СМИ и шоу-бизнеса, медиа-исследования и рейтинги (свежие данные о радиоаудитории), ссылки (с подробными координатами) на самые известные исследовательские компании и некоторые медиаорганизации в стране и в ближнем зарубежье.

http://www.radiostation.ru

Сайт «Радиовещательные технологии» посвящен вопросам создания в России частных коммерческих радиокомпаний – как зарегистрировать СМИ, как получить лицензию, как оформить разрешительные документы, что делать после создания радиостанции: как ею управлять, программировать, продвигать.

Зарубежные

http://www.nab.org

Сайт Национальной ассоциации вещателей (National Association of Broadcasters, NAB), уже 75 лет представляющей радио и телевизионную индустрию перед общественными и государственными институтами. Очень много информации, предназначенной, скорее, журналистскому, менеджерскому и техническому составу радио– и телепредприятий, но для медиапланеристов тоже найдутся интересные сведения, поставляемые такими исследовательскими компаниями, как Nielsen и Arbitron. Ассоциация также выпускает с десяток новостных рассылок на различные темы и с разной периодичностью, две или три из которых, включая ежедневную новостную NAB Smart Brief, доступны всем посетителям сайта. Хорошо систематизированная подборка полезных ссылок.

http://www.rab.com

Сайт американского Бюро радиорекламы (Radio Advertising Bureau, RAB) – организации с полувековой историей, чей основной целью является продвижение радио как рекламоносителя, для чего она содействует изучению радиоаудитории и эффективности радиорекламы, а также обучению персонала, продающего рекламные возможности радио. В открытом доступе немало материалов, посвященных «продающей силе» радио (в сравнении с другими медиа), а также характеристикам радиослушателей и их покупательскому поведению.

Сайт британского Бюро радиорекламы (Radio Advertising Bureau, RAB), основанного в 1992 году. Ресурс хорошо организован и очень богат аналитическими материалами и исследованиями скорее медиологического, нежели новостного характера. Он поделен на несколько разделов, посвященных различным темам и предназначенных различным группам посетителей – медиа-планеристам, рекламодателям, рекламистам, маркетологам. На сайте работает также аудиотека рекламных роликов последних 10 лет, состоящая из более чем 20 тыс. единиц хранения. Все материалы – в свободном доступе.

http://www.tvb.org

Сайт Телевизионного бюро рекламы (Television Bureau of Advertising, TVB) – американской некоммерческой профессиональной ассоциации вещательных телевизионных компаний. Представленные на сайте исследования (многие из которых бесплатно доступны и не-членам ассоциации), систематизированы по объекту изучения – рынок, потребители, зрители, медиа, рекламные доходы. Особой популярностью пользуется коллекция данных Trends in Advertising, где собрана информация о годовых рекламных доходах всех медиа (включая телевидение, газеты, журналы, директ-мейл, билборды, интернет, «желтые страницы» и другие) с 1948 года и по 2005 год.

http://www.onetvworld.org

Сайт ассоциации Cabletelevision Advertising Bureau (http://www. cabletvadbureau.com), созданный с целью продвижения кабельного телевидения как рекламоносителя. На сайте в свободном доступе очень много аналитических материалов, посвященных кабельному телевидению и рекламе на нем, свежих рейтингов и отчетов исследований аудитории различных каналов, а также квартальных и годовых статистических данных о расходах на телерекламу по категориям и по брендам. В разделе «Медиаматематика» представлены различные формулы и примеры способов подсчета телеаудитории. Имеется также система поиска нужного кабельного оператора или сети.

http://www.spotcable.com

Сайт компании National Cable Communications (NCC), специализирующейся на рекламе на кабельном телевидении. Сайт может быть интересен набором представленных исследовательских продуктов.

Интернет

Российские

http://promosite.ru

Зарубежные

http://www.clickz.com

Один из самых богатых аналитическими и статистическими материалами ресурсов в области интерактивного маркетинга. Посетитель сайта может бесплатно воспользоваться также онлайновым СРМ-калькулятором (зная стоимость рекламной кампании и количество показов). Даны также координаты компаний, продающих софтверные системы для отслеживания онлайн-рекламы.

http://www.valueclickmedia.com/index.shtml Основанная в 1997 году ValueClick Media – одна из первых онлайновых рекламных сетей и, вероятно, первая, применившая модель оплаты интернет-рекламы, основывающейся на количестве показов. Сегодня она – одна из крупнейших рекламных сетей, достигающая примерно двух третей интернет-аудитории США.

http://www.doubleclick.com

На сайте DoubleClick можно найти в открытом доступе много свежих данных и аналитических материалов о тенденциях развития онлайн-рекламы и живые примеры повышения рекламной эффективности во Всемирной паутине, а также подписаться на новостную рассылку.

Российские

http://www.ooh.ru

Цель проекта Out of Home – объединить российский рынок наружной рекламы в единое информационное пространство, чтобы рекламодатели и владельцы рекламных поверхностей могли быстро находить друг друга, независимо от их местоположения. Новости и обзорные материалы о рынке наружной рекламы. Каталог рекламных поверхностей с возможностью поиска по типу рекламоносителя, по региону, городу, улице и номеру дома. Бесплатное размещение и регистрация рекламных поверхностей.

http://outdoor-ad.rus.net

Официальный сайт Ассоциации предприятий наружной рекламы. На сайте есть каталог рекламных фирм, где можно оставить и свою ссылку.

http://www.outdoormedia.ru

Зарубежные

http://www.oaaa.org

Сайт основанной еще в 1891 году Американской ассоциации наружной рекламы (Outdoor Advertising Association of America, ОААА), представляющей более тысячи компаний, зарабатывающих в сумме 90% денег в данной отрасли. Кроме справочной информации о членах Ассоциации, на сайте много отчетов об измерениях аудитории различных типов наружной рекламы, анализы, еще недавно доступные только на платной основе (Research Reports), а также богатый портфель кейсов, организованных по продуктовым категориям.

http://www.postar.co.uk

Сайт британской компании POSTAR (Poster Audience Research).

Представлен интересный документ: «The Postar Classification Guide», в котором очень подробно систематизированы виды билбордов и мест их установки, а также критерии оценки их видимости и, соответственно, стоимости.

Директ-мейл

http://www.the-dma.org

Сайт Ассоциации директ-маркетинга (Direct Marketing Association, DMA), основанной в 1917 году и насчитывающей почти 5 тыс. членов из более чем 40 стран. После бесплатной регистрации на сайте не-члены организации могут ознакомиться с рядом исследований и кейс-стади, а также подписаться на одну из ежедневных новостных рассылок (MyDMA Newsletter), чье содержание в некоторой степени можно самостоятельно формировать, выбирая разделы, информация из которых нужна.

http://www.womma.com

Сайт Ассоциации «устного» маркетинга WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) – официальной отраслевой ассоциации маркетинга «из уст в уста», чей целью является продвижение и развитие «устного» маркетинга и превращение его в базисную составную часть маркетинг-микса. Можно подписаться на бесплатную новостную рассылку и получать информацию о последних стратегиях и успехах, а также исследованиях и опросах в сфере «устного» маркетинга.

Справочники и Каталоги

Российские

http://bookchamber.ru

Сайт Российской книжной палаты, основанной в 1917 году, ведущей библиографический и статистический учет выпускаемых на территории Российской Федерации изданий. В онлайновой базе данных можно найти список издателей России. На сайте организована система поиска статей периодических изданий, вышедших в свет начиная с 2004 года, а также список газет и журналов, статьи из которых входят в базу.

http://www.media-atlas.ru

Сайт содержит атласы российских медиаменеджеров и контент-менеджеров (с биографическими данными и списком публикаций), а также подробные атласы российских медиакомпаний, телевидения, радиостанций, центральной и региональной прессы. Свежие новости медиа и рекламного рынка, интервью, анонсы изданий и другую информацию.

http://www.mediaguide.ru

Каталог прессы (все издания и издательские дома с возможностью поиска по различным параметрам, а также собственные, от Media Guide, рейтинги изданий по тематике и по региону за определенный период). Новости рекламного рынка, издательского бизнеса и медиаиндустрии на сайте и в рассылке.

Зарубежные

http://www.allnewspapers.com

Каталог мировых СМИ и информационных агентств с поиском по странам и по типу медиа. Поскольку пополнение ресурса добровольное и бесплатное, сведения в нем несколько отрывочны (например, российских журналов там только два).

http://www.mediafinder.com

Mediafinder – еще один каталог прессы, позиционирующий себя как крупнейшая база данных о периодических изданиях США и Канады.

Аналитическая информация и новости

Российские

http://www.sostav.ru

Sostav.ru – информационно-аналитический портал, посвященный маркетингу, рекламе и PR, – ежедневно обновляемые новости и обзорные материалы, свежая информация о медиабизнесе и медиаизмерениях.

http://www.rwr.ru

http://www.acvi.ru

Сайт Аналитического Центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), созданного на базе информационно-аналитического отдела агентства «Медиа Сервис “Видео Интернешнл”». В разделах «Публикации» и «Информационно-аналитические материалы» опубликованы статьи сотрудников АЦВИ и результаты некоторых исследований (годовые и сезонные отчеты телевидения в России, рекламный рынок России), проводимых Центром и представляющих интерес для исследователей и практиков медиаиндустрии и рекламного бизнеса.

http://www.advertology.ru/

Новостной портал о рекламе Advertology.Ru. Можно найти интересные статьи, еженедельные измерения аудитории телеканалов от TNS Gallup Media, рейтинги рекламодателей, рекламных агентств и другую информацию. Отдельная страничка посвящена журналу «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR».

Зарубежные

http://www.warc.com

Сайт Всемирного центра рекламных исследований (World Advertising Research Center) – богатейший ресурс (состоящий из более чем 25 тыс. единиц хранения, и все «по делу»), в том числе и в области медиапланирования. Офисы Центра расположены в США, Великобритании и Австралии. Под эгидой различных организаций Центр выпускает ежемесячные журналы Admap и International Journal of Advertising, двухмесячный International Journal of Market Research (на сайте http://www.ijmr. com в открытом доступе выдержки публикаций последнего номера), ежеквартальный Market Leader, а также многие непериодические издания. Статьи, статистика и кейсы на сайте собраны чуть ли не со всего мира, а поисковая система делает нахождение нужного материала довольно легким. В течение семи дней после регистрации посетителю ресурса дается бесплатный «экспериментальный» доступ к части информационных ресурсов.

http://www.mediapost.com

Mediapost – ресурс, богатый собственной информацией и предназначенный специально для медиапланеристов и медиабайеров. После регистрации можно получить доступ ко всем материалам и подписаться на ежедневную новостную рассылку со свежей информацией о медиаиндустрии.

Сайт ZenithOptimedia, дочерней компании одного из крупнейших в мире поставщиков данных о медиарынке Publicis Group, чьи офисы расположены в 64 странах мира. Среди самых популярных продуктов ZenithOptimedia – ежегодное исследование World Press Trends, в котором анализируется газетная индустрия в более чем 200 странах мира, а также обновляемый несколько раз в год доклад с прогнозными рекламными расходами Advertising Expenditure Forecasts по регионам, странам, видам медиа. На сайте значительный каталог ссылок, в том числе на рекламные и медиаисследовательские ресурсы.

http://www.marketingpower.com

Сайт Американской маркетинговой ассоциации (American Marketing Association, AMA) – международной (45 тыс. членов из 92 стран) профессиональной организации, объединяющей людей, работающих в сфере маркетинга. Информационный массив поделен на несколько частей, предназначенных для различных категорий посетителей – практиков, студентов, преподавателей и других. В открытом доступе можно найти данные различных социологических исследований, тематические публикации, словарь терминов, используемых в медиапланировании, методические советы, как выбрать рекламоносителя и как самому посчитать, насколько эффективной окажется медиапокупка (если нет желания воспользоваться услугами «медиапланериста» Ассоциации, работающего на базе «первой разумной машины для медиапланирования» Power Planner, а также ее услугами по медиабаингу).

http://www.arfsite.org, а также www.thearf.org Сайт Фонда рекламных исследований (Advertising Research Foundation, ARF) – некоммерческой организации, основанной в 1936 году Ассоциацией национальных рекламодателей (Association of National Advertisers) и Американской ассоциацией рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies) как научный и образовательный центр. Ее члены представляют более 400 рекламодателей, рекламных агентств, исследовательских фирм, медиакомпаний, образовательных институтов и международных организаций. Под эгидой ARF (хотя непосредственным издателем является WARC) выходит ежеквартальный журнал Journal of Advertising Research (JAR). На сайте можно подписаться на бесплатную рассылку с анонсами материалов журнала.

http://www.iab.net

Сайт Interactive Advertising Bureau (IAB) – ассоциации, заявляющей своей целью максимизацию эффективности рекламы в интерактивных медиа (в интернете, в интерактивных телевизионных каналах). В разделе «Исследования и источники» в свободном доступе интересные аналитические материалы, исследования, кейсы, отчеты и статистика о рекламных доходах в области интернет-рекламы. Можно подписаться на ежедневную и ежемесячную новостные рассылки.

http://www.vnu.com

Сайт мирового лидера в области информационных услуг для медиаиндустрии VNU Media Measurement & Information Group, работающего в более чем 100 странах мира. Его подразделения VNU Business Publication and VNU eMedia (www.vnuemedia. com) выпускают в свет несколько журналов и в сети поддерживают их сайты: Adweek (см. www.adweek.com), Brandweek (см. www.brandweek.com), Mediaweek (см. www.mediaweek. com), Editor & Publisher (см. www.editorandpublisher.com), Photo District News (www.pdnonline.com), Marketing Y Medios (www. marketingymedios.com) и другие.

http://www.mediaweek.com

Mediaweek.com – онлайновый вариант журнала Mediaweek, продукт VNU eMedia и VNU Business Publications, поставляет свежие новости, комментарии и аналитические материалы о медиабизнесе, в том числе и о медиапланировании.

http://www.ciadvertising.org

Сайт Центра интерактивной рекламы ciAd (Center for Interactive Advertising) при Техасском университете в Остине. Ресурс богат исследованиями и анализами, предназначенными, главным образом, студентам в области рекламы и маркетинга, часть которых может быть полезной и «действующим» медиапланеристам.

http://www.ephrononmedia.com

EphronOnMedia – название персонального сайта Эрвина Эфрона (Erwin Ephron), консультанта по рекламе, одного из пяти самых влиятельных людей в области массмедиа за последние четверть века (по оценке American Demographics Magazine). После бесплатной регистрации можно получить доступ к архиву его работ, в частности по вопросам медиапланирования (за одну из них в 2000 году Эфрон получил награду Lysaker, присуждаемую Advertising Research Foundation), и принять участие в демо-версии его мастер-класса по медиапланированию.

http://www.wilsonweb.com

Web Marketing Today Research Room – крупнейшая коллекция (около 15 тысяч) аннотированных линков на статьи и ресурсы на тему веб-маркетинга и рекламы, в том числе о видах рекламы в сети, о ценовых моделях и подходах, о рекламных доходах. На сайте можно подписаться и на бесплатную новостную рассылку и получить при этом право скачать несколько книг о веб-маркетинге и продвижении вебсайтов.

http://www.jiad.org

«Журнал интерактивной рекламы» (Journal of Interactive Advertising) – официальное онлайн-издание отделений рекламы Мичиганского и Техасского университетов. Журнал обзорно-аналитического характера выходит два раза в год. В свободном доступе все материалы текущего и предыдущих номеров.

http://admedia.org

Скромный ресурс, представляющий подборку статей из различных, как правило, открытых источников.

Одна из самых богатых коллекций полезных в рекламном деле ссылок, собранная Отделением рекламы Техасского университета в Остине.

Один из лучших сборников полезных ссылок на веб-ресурсы в области медиаиндустрии и рекламы.

http://www.adage.com

Сайт, пожалуй, самого известного издания о рекламном бизнесе – еженедельника Advertising Age. После регистрации можно подписаться на десяток тематических новостных рассылок.

http://www.adweek.com

Сайт еженедельного журнала Advertising Week. Свободный доступ к дайджесту свежих материалов издания, к полезным ссылкам на сайты по медиапланированию, а также возможность подписаться на новостные рассылки.

За небольшую плату можно стать гражданином «Рекландии» (Adland), обсуждать наболевшее с товарищами-рекламистами из разных стран и обозревать архив из нескольких десятков тысяч рекламных роликов.

Алфавитный список представленных интернет-ресурсов

http://admedia.org

http://advertising.utexas.edu/index.asp

http://bookchamber.ru

http://commercialarchive.com/index.php

http://outdoor-ad.rus.net

http://promosite.ru

http://www.accessabc.com

http://www.acnielsen.com

http://www.acvi.ru

http://www.adage.com

http://www.advertology.ru

http://www.adweek.com

http://www.agbnielsen.net

http://www.allnewspapers.com

http://www.amic.com

http://www.arbitron.com

http://www.arfsite.org

http://www.audioaudit.com/index.html

http://www.bpaww.com

http://www.casro.org

http://www.ciadvertising.org

http://www.clickz.com

http://www.comcon-2.ru

http://www.comscore.com

http://www.doubleclick.com

http://www.ephrononmedia.com

http://www.esomar.org

http://www.fasttrackllc.com

http://www.gipp.ru

http://www.gfk.ru

http://www.gortis.info

http://www.grp.ru

http://www.iab.net

http://www.imsms.com

http://www.interview-nss.com/ems

http://www.iwantmedia.com/index.html

http://www.jiad.org

http://www.journalist-virt.ru/

http://www.jupiterresearch.com

http://www.kidon.com/media-link

http://www.knowledgenetworks.com

http://www.magazine.org

http://www.marketingpower.com

http://www.media-atlas.ru

http://www.mediafinder.com

http://www.mediaguide.ru

http://www.mediakomitet.ru

http://www.medialifemagazine.com

http://www.mediamark.com

http://www.mediaplan.ru

http://www.mediaplanning.com.ua

http://www.media-planning.ru

http://www.mediapost.com

http://www.mediaweek.com

http://www.mrc.htsp.com

http://www.naa.org

http://www.nab.org

http://www.newspapersoc.org.uk

http://www.nielsenmedia.com

http://www.nielsennetratings.com

http://www.nna.org

http://www.oaaa.org

http://www.onetvworld.org

http://www.ooh.ru

http://www.outdoormedia.ru

http://www.postar.co.uk

http://www.rab.co.uk/rab2004/news.aspx

http://www.rab.com

http://www.radioportal.ru

http://www.radiostation.ru

http://www.rprg.ru

http://www.rwr.ru

http://www.scarborough.com

http://www.smrb.com

http://www.socismr.com

http://www.sostav.ru

http://www.spotcable.com

http://www.sqad.com

http://www.srds.com

http://www.tabonline.com

http://www.telmar.com/indexB.html

http://www.the-dma.org

http://www.themediaaudit.com

http://www.tns-global.ru

http://www.tns-mi.com

http://www.tvb.org

http://www.validata.ru

http://www.valueclickmedia.com/index.shtml

http://www.verifiedaudit.com

http://www.vmr.com/index.php

http://www.vnu.com

http://www.warc.com

http://www.wciom.ru

http://www.webrf.com

http://www.wilsonweb.com

http://www.womma.com

http://www.worldmediabuyer.com

http://www.zenithoptimedia.com

Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании

ADI (area of dominant influence) – «область доминирующего влияния», территория, которую покрывает сигнал телестанции

accumulated net-coverage – аккумулированная аудитория, общий охват части населения или целевой группы, с которой осуществлен контакт с помощью нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких средствах распространения рекламы

advertising exposure control – контроль демонстрации рекламы

AI (affinity index) – индекс соответствия целевой аудитории. Он представляет собой отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом: ИС = целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении? 100. Множитель 100 применяют для удобства. Измеряется индекс соответствия целевой аудитории в абсолютных единицах

AIR (average issue readership) – средняя аудитория одного номера газеты или журнала

audience – аудитория; аудитория средства массовой информации

audience selectivity – избирательность аудитории рекламоносителя. Указывает на способность носителя доводить информацию до целевой группы потребителей при минимальном охвате нецелевой аудитории

average OTS (average opportunity to see) – средняя частота контактов аудитории с рекламой. Может обозначаться и как frequency

ВDI (brand development index) – индекс бренда, показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке. Для расчета индекса бренда необходимы данные по объемам продаж бренда и населения в конкретном регионе. ИБ будет равен отношению процента продаж бренда к проценту населения, умноженного на 100: ИБ =% продаж /% населения? 100

burn out of a banner – «сгорание баннера», падение количества откликов на рекламу после нескольких показов объявления одному посетителю

cost per action – цена за конкретные действия получателей рекламы

cost per click - цена за количество кликов

cost per sale – оплата за реальное количество клиентов, зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку

cover, coverage – покрытие, охват целевой аудитории. Обычно используется при медиапланировании в прессе. Измеряется как численно, в тысячах человек, так и в процентном соотношении с общей численностью целевой аудитории

CPP (cost per point) – см . CRP

CPT (cost per thousand), CPM – цена, стоимость за тысячу контактов с аудиторией. Для того чтобы рассчитать цену за тысячу, нужно стоимость газетной полосы разделить на тираж (ауди торию) и затем умножить на тысячу

CRP (cost per rating point) – стоимость одного пункта рейтинга. Стоимость пункта рейтинга равна отношению стоимости рекламы к рейтингу целевой аудитории

day parts – интервалы временного телерадиовещания

EP – скидка за размещение вне программ (в межпрограммном пространстве)

EPT – скидка за размещение вне прайм-тайма

flat fee advertising – фиксированная стоимость электронной рекламы. Взимается за размещение баннера (или текстовой рекламы) определенного размера, в течение определенного времени (день, неделя, месяц и так далее), в определенном месте, с определенным уровнем посещаемости

frequency – частота, количество контактов аудитории с рекламой; средняя частота

geographic flexibility – географическая гибкость охвата средства массовой информации. Этот показатель отражает способность носителя покрывать определенные регионы, в которых находятся потенциальные покупатели

GRP (gross rating point) – суммарный, совокупный рейтинг; вычисляется путем суммирования рейтингов трансляций (экспонирований), полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании. Как правило, суммарный рейтинг выражается в процентах, при этом сам знак % опускается. Может быть выражен и в виде десятичной дроби

hit (visit) – хит – общее число заходов на сайт за определенное время, например за неделю, месяц

host (site reach) – число уникальных посетителей

HUT (home using television) – количество людей (домохозяйств), использующих ТВ на определенный момент времени. Показатель HUT не включает людей, смотрящих телевизор вне дома: в барах, магазинах, аэропортах, гостиницах

impressions (gross impressions) – количество контактов, количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией в абсолютном исчислении

location at time of exposure – месторасположение рекламы по отношению к потребителю во время ее демонстрации

media clutter – насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени

milline rate – «миллайн», стоимость публикации одной строки рекламного текста в 1 миллионе экземпляров тиража газеты или журнала

net-coverage, net-reach – нетто-охват

OTS (opportunity-to-see) – «возможность увидеть»; частота (frequency). Но может подразумевать и количество контактов

pattern – паттерн охвата. Обозначает распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата

POS – наценка за позиционирование рекламного ролика

profile affinity – профилирование, соответствие целевой группе

PUR (people using radio) – число людей, использующих радио. При измерении аудитории слушателей учитываются не только те люди, которые имеют радио дома, но и те, кто имеет его в автомобилях

reach – охват, количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела РС не менее определенного количества раз. В первом случае охват обозначается как Reach (n), во втором – как Reach (n+), где n – это количество восприятий

reach potential – потенциал охвата, способность СМИ охватить определенное количество целевой аудитории

rich media mail – электронный формат, позволяющий использовать цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя

SC – суперкомиссия

share (share of audience rating) – доля, объем аудитории, количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор. В сущности, доля – это часть НUТ, рассчитанная для конкретной программы. Доля рассчитывается путем деления рейтинга программы на суммарный рейтинг всех программ (количество телезрителей, смотрящих данную передачу, на общую численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент). Share = Rating / HUT или Share = Rating / HUT ? 100%

showing – «шоуинг» (используется в транзитной рекламе). Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в эфирных массмедиа.

speed of audience accumulation – скорость аккумулирования аудитории

standard price unit – стандартная единица стоимости рекламы, цена дюйма одной колонки стандартной шестиколоночной газеты

T – сезонная скидка

target audience – целевая аудитория, наиболее активные потребители определенного товара или услуги

tracking – сбор, анализ информации о пользователях

TRP (target rating points) – суммарный, совокупный рейтинг определенной целевой аудитории

V – объемная скидка, пакетная скидка

VEN – венчурная скидка

video commercial – один из форматов внедряемой сегодня видеорекламы, обеспечивающий высокое качество изображения без задержек, характерных для rich media

zapping – переключение каналов телезрителями

Виртуальный салон красоты - taaz.com - зарубежный сайт, позволяющий совершенно бесплатно в режиме онлайн подбирать по фотографии (своей или из базы) различные стили макияжа, причесок, аксессуаров, также есть возможность примерить на себе уже готовые стили различных звезд шоу-бизнеса и актеров.

isleoftune.com - Музыкальные дорожки

isleoftune.com - оригинальный музыкальный сайт, на котором вы не скачиваете музыку, а... пишете её сами. Последовательность создания музыки следующая: заходите на сайт, кликайте кнопку Skip, затем - Create island, открывается рабочее поле, где можно строить дорожки, устанавливать домики, кусты, фонарики и т.д. Все эти перечисленные предметы являются музыкальными инструментами с разными тональностями. Машины - это своеобразные руки музыканта, которые помогают воспроизводить звуки в процессе приближения к перечисленным объектам. На сайте можно посмотреть и послушать уже готовые работы других участников (находятся в разделе View shared islands).

Http ://www .sqad .com Сайт компании SQAD , известной с 1970-х гг. как Spot Quotations And Data , Inc , но постепенно расширившей круг своих интересов и услуг и в 2001 г. принявшей эту ставшую уже популярной аббревиатуру как свое официальное название. Сегодня фирма специализируется на прогнозных расценках на рекламоносители, основывающихся на сведениях о текущих расценках и о реально совершенных покупках рекламы, поступающих из массмедиа, рекламных и баинговых агентств. По специальной методике, исключая случайные факторы и сравнивая эти сведения с данными за последние несколько лет, а также учитывая наметившиеся тенденции, SQAD выдает прогнозные цены на рекламоносители (национальные и локальные, по временным поясам, блокам и передачам) на ближайший год. Вместе с тем в сотрудничестве с рядом исследовательских и рейтинговых служб компания еженедельно публикует уже подсчитанные сравнительные данные (CPM , CPP и др.) о различных медиа и отдельных их сегментах, предоставляя таким образом своим клиентам информацию, сколько и за что рынок реально заплатил.

Http ://www .tns -mi .com TNS Media Intelligence (до 2000 г., до ее приобретения Группой TNS , известная как CMR - Competitive Media Reporting ) - один из мировых лидеров в области маркетинговой информации, в частности в сфере информационного обеспечения рекламного и медиабизнеса. Для своих 16 тыс. клиентов компания ведет мониторинг более 3 млн брендов и отслеживает рекламу (на телевидении, радио, в прессе, Интернете, наружную рекламу и рекламу в кинотеатрах) в 23 странах мира, включая Россию, Украину, Казахстан, Литву, Латвию и Эстонию. На сайте представлен почти весь набор продуктов и услуг, систематизированный по роду бизнеса, в том числе - специально для рекламных агентств, коим предлагаются отчеты о рекламных расходах компаний определенных секторов, отслеживание соблюдения графика выхода в свет или в эфир рекламы клиента, срочное (в течении 3-12 часов) уведомление о начале рекламной компании кого-либо из конкурентов клиента и др.

Http ://www .srds .com Сайт компании SRDS (Standard Rate and Data Service ), уже более 85 лет поддерживающей одну из самых богатых баз данных с расценками и другими сведениями о средствах массовой информации (пресса, радио и телевидение), а также о директ-маркетинговой и в последнее время - онлайн-рекламе; всего более 100 тыс. наименований со всего мира, обновляемых ежемесячно и доступных в печатной и в онлайн-форме на подписной основе. На сайте также собрана богатая «коллекция» калькуляторов (с дефинициями и формулами) для подсчета основных показателей, необходимых при составлении медиаплана - CPM , CPP , Rating , Share , HUT , PUT , GRP , TRP , Reach , Frequency , а также BDI и CDI ; есть даже калькулятор курса иностранной валюты.

Http ://www .webrf .com На этом сайте можно воспользоваться полнофункциональной системой для определения необходимой насыщенности и частоты выхода телевизионной рекламы. Пользователи могут настраивать программу по следующим параметрам: целевая аудитория (потенциальные потребители), эффективная частота выхода р кламы, ее привлекательность для зрителей, обратная связь и активность конкурентов. Результаты доступны в виде блок-схем. Частота и массированность рекламы может определяться по методике компании Nielsen при помощи соответствующей панели управления.

Http ://www .imsms .com Сайт компании IMS Media Solutions , предлагающей информационные системы и софтвер для медиаиндустрии. Кроме платных продуктов на сайте представлена одна из самых богатых в Сети «коллекций» онлайн-калькуляторов для медиапланирования, позволяющих вычислить СРТ и СРР, вывести GRPs из Reach и Frequency или Share из HUT и Rating (или наоборот), а также определить индексы развития бренда и развития категории и т.д.

Http ://www .amic .com Веб-ресурс под названием Advertising Media Internet Center (AMIC ) компании AMIC .COM Inc . - члена Группы компаний Telmar (см. http ://www .telmar .com ), поставляющей компьютеризованную информацию и услуги в области медиапланирования и медиабаинга в 85 странах мира. На сайте AMIC дискутируются достоинства и недостатки различных рекламоносителей, методики ценообразования на рекламные услуги, источники медиаданных, есть множество полезных ссылок. Многие материалы доступны после бесплатной регистрации.

Http ://www .telmar .com /indexB .html Сайт компании Telmar World ¬wide , специализирующейся на создании софтверных продуктов и компьютеризированных баз данных (более 4 тыс.) для медиапланирования, доступ к которым можно получить и через Интернет (http ://www .etelmar .net ).

Http ://www .knowledgenetworks .com Кроме других услуг компания Knowledge Networks , Inc . предлагает свой MultiMedia Mentor ™ (http ://www .knowledgenetworks .com /info /main /products .html #m m ) как способ преодоления сложностей создания микс-медиапланов.

Http ://www .medialifemagazine .com Онлайновый журнал Media Life позиционируется как ресурс «для медиапларнеристов и медиабайеров». Ежедневно выкладываются свежие новости медиаиндустрии: газеты, журналы, телевидение, новые медиа, исследования, медиаэкономика и др. Бесплатно можно подписаться на ежедневную рассылку новостей, а также на еженедельные рассылки о газетной индустрии и о «наружке». Возможен поиск и в архиве новостей за последние семь лет.

Http ://www .vmr .com /index .php Сайт компании Virtual Media Resources , занимающейся медиаисследованиями, медиапланированием и медиабаингом.

Исследования

Российские

Http ://www .tns -global .ru На сайте Группы TNS представлены компании TNS AdFact (крупнейший в России поставщик данных мониторинга рекламы по различным рекламным носителям), TNS Media (компания, специализирующаяся на исследованиях только в области СМИ и рекламы) и TNS Маркетинговый информационный центр, TNS MIC (одна из крупнейших на рынке маркетинговых исследований в России). Подробно представлены различные синдикативные проекты: маркетинговые исследования; измерения аудитории СМИ (прессы, радио, телевидения и Интернета); мониторинг рекламы (в прессе, на радио, телевидении, наружной рекламы и рекламы в кинотеатрах); мониторинг СМИ и пресс-клипинг. Отдельная страничка посвящена возможностям специализированных исследований для СМИ. В разделе «Результаты исследований» помещены отчеты о мониторинге рекламы (в прессе, на радио и телевидении, кино- и наружной рекламы - Топ-10 категорий и Топ-10 рекламодателей по кварталам), а также об измерении рейтингов СМИ: прессы - NRS , радио - Radio Index и телевидения - TV -Index . (Сводная информация об аудитории в Москве и России в четырех вариантах отчета - Топ-100, Топ-10 по каналам, Топ-10 по жанрам и среднесуточная доля - обновляется еженедельно по четвергам.) Отдельно представлено специализированное программное обеспечение Galileo .

Http ://www .comcon -2.ru Сайт компании КОМКОН: методики, данные исследований, в том числе об аудитории российских СМИ (телевидения, радио, прессы, Интернета). Подписка на новости о медиаисследованиях.

Http ://rmh .ru Сайт Исследовательского холдинга ROMIR Monitoring - одной из крупнейших российских компаний, специализирующихся на маркетинговых и социологических исследованиях. На сайте представлены также основные направления исследований СМИ: изучение медиапредпочтений, рынка СМИ и рекламного рынка, ежегодные мониторинги электронных и печатных СМИ России с публикацией обзоров по аудитории ТВ, радио, прессы и Интернета и др. На сайте открыт «магазин» готовых отчетов.

Http ://www .socismr .com Сайт исследовательской компании «Социс», специализирующейся на маркетинговых и социологических исследованиях, а также на медиаизмерениях в Ярославле, Костроме, Череповеце, Вологде, Иванове и др. На сайте приводятся выдержки из регулярного исследования аудитории СМИ «Медиа-МИКС-Россия» и презентация регулярного инициативного исследования омнибусного типа «Барометр», в котором компании и организации могут добавлять к стандартной анкете свои эксклюзивные вопросы.

Http ://www .rprg .ru На сайте исследовательской группы RPRG (Russian Public Relations Group ) представлены основные направления ее деятельности: маркетинговые исследования, мониторинг СМИ (медиаклипинг), мониторинг рекламы и спонсорства, аудит рекламных компаний и др.

Http ://www .gfk .ru Российский сайт немецкой компании GfK Group , работающей в более чем 50 странах мира. Медиа- и интернет-исследования - одно из основных направлений ее деятельности. В «Магазине готовых отчетов» есть данные по аудитории (телевидения, радио и прессы в ряде городов России), собранные в рамках проекта «Российская медиакарта».

Http ://www .gortis .info / «ГОРТИС» охватывает маркетинговые исследования, консалтинг. Приводятся статьи по маркетинговым иссл дованиям, рекламе и медиапредпочтениям, результаты собственных исследований и обзоры рынков Санкт-Петербурга, социодемографические характеристики Москвы, Санкт-Петербурга и России в целом.

Http ://www .validata .ru / Сайт компании «Валидейта», специализирующейся на маркетинговых исследованиях и изучении общественного мнения, в том числе на изучении потребительского поведения, имиджевых исследованиях, а также в области рекламы и в медиаисследованиях.

Http ://www .wciom .ru Сайт старейшей в России государственной исследовательской организации - Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), с 1987 г. занимающейся социально-экономическими, политическими, а также маркетинговыми исследованиями. На сайте представлены виды проводимых исследований и применяемые для этого методы, а также ежеквартальный журнал «Мониторинг».

Зарубежные

Http ://www .casro .org Сайт основанного в 1975 г. Совета американских исследовательских организаций CASRO (Council of American Survey Research Organizations ), членами которого являются почти 300 компаний США, Мексики и Канады. На сайте можно ознакомиться с деятельностью Совета и некоторыми его выводами о тенденциях развития отрасли. там же можно найти и одну из лучших коллекций полезных ссылок на рекламные и медиаорганизации и компании.

Http ://www .themediaaudit .com The Media Audit - это мультимедийное исследование аудитории различных медиа, отслеживающее более 450 показателей, таких как социоэкономические характеристики, стиль жизни, планы приобретения тех или иных продуктов, покупательские привычки в отношении продуктов, брендов, магазинов, закусочных, банков, страховых и медицинских учреждений, предпочитаемый вид отдыха и др. Исследование можно приобрести в печатном виде, а можно - не помощью специально разработанного софтвера. Можно бесплатно подписаться на e -mail -рассылку со свежими новостями.

Http ://www .acnielsen .com Сайт компании ACNielsen Worldwide , занимающейся маркетинговыми исследованиями в более чем 100 странах мира. Ее основателем является знаменитый американский исследователь аудитории и СМИ Артур Чарльз Нильсен. Сегодня компания - подразделение VNU (http ://www .vnu .com ). В сф ре рекламы услуги компании в большей степени связаны с изучением результатов рекламного воздействия.

Http ://www .nielsenmedia .com Сайт Nielsen Media Research , дочерней компании мирового лидера в области информационных услуг для медиаиндустрии VNU Media Measurement & Information Group . Nielsen Media , обслуживает информационные и маркетинговые потребности рекламодателей и рекламных агентств, а также представителей массмедиа, Интернета, музыкальных и кинокомпаний. Но больше всего компания известна своими ТВ-рейтингами. Недавно она вновь подтвердила свое лидерство в этой области, заявив, что впредь будет отслеживать телесмотрение независимо от того, где находятся телезрители - в пивных, во Всемирной паутине или смотрят «ящик» по сотовому. На сайте компании можно узнать, какие услуги она предлагает и какие исследования проводит, как собираются данные и как они используются; можно ознакомиться с некоторыми свежими данными медиаизмерений, с интересными статьями и пройти терминологический ликбез в области медиаизмерений. Большинство же данных недоступно без пароля. Еженедельные рейтинги телевизионного прайм-тайма, выстраиваемые Nielsen Media Research , можно просматривать через газету USAToday (http ://www .usatoday .com /life /en -ter /tv /nielsen .htm ).

Http ://www .nielsennetratings .com (а также http ://netratings .com /) Сайт проекта Nielsen и NetRatings для изучения потребительского и делового использования Интернета, а именно для измерения интернет-аудитории и онлайн-рекламы как платформы для нацеливания маркетинговых и рекламных усилий при интернет-медиапланировании, покупке и продаже. Там же можно получить информацию о WebRF -вероятно, первом и самом доходчивом «устройстве» для планирования охвата и частоты (см. http ://www .webrf .com ).

Http ://www .agbnielsen .net Сайт совместного предприятия AGB Group и Nielsen Media Research International по составлению ТВ-рейтингов в 28 странах (из постсоветских республик туда входят Грузия и Молдова) на четырех континентах (без Северной Америки) под брендом AGB Nielsen Media Research .

Http ://www .mediamark .com Сайт компании Mediamark Research (MRI ) - одной из ведущих в США компаний в области измерения медиааудитории в национальном масштабе и по множеству параметров. Она обладает информацией о потребителях практически во всех возможных секторах (450 категорий, 6 тыс. брендов). Среди основных ее услуг, программ и баз данных - MEMRI (крупнейшая потребительская база данных), MRI + (богатейшая база данных с поисковой системой, в которой представлена информация о потребительских и деловых изданиях, необходимая медиапланеристу, - http ://www .mriplus .com ), и др. Много интересной и полезной информации совершенно бесплатно.

Http ://www .arbitron .com Сайт международной компании Arbitron Inc ., одного из «столпов» маркетинговых и медиаисследований, специализирующейся главным образом в сфере радиовещания, сетевых и онлайн-радиостанций, а также наружной рекламы в США, Мексике и Европе. В открытом доступе - результаты свежих исследований, опросов и рейтингов.

Http ://www .comscore .com / Сайт компании comScore Networks , специализирующейся на исследовании характеристик и покупательского (не только онлайн) поведения аудитории интернет-сайтов и оказывающей консалтинговые и информационные услуги. Почти никакой бесплатной информации.

Http ://www .scarborough .com Сайт исследовательской компании Scar ¬borough Research , с 1975 г. специализирующейся в измерениях газетной аудитории, а с начала 90-х гг. сильно расширившей круг объектов изучения (продуктов вообще и медиа в частности) - сегодня она изучает покупательские модели, стиль жизни и навыки медиапотребления совершеннолетнего населения США на всех уровнях - локальном, региональном и национальном. Для специалистов (маркетологов вообще и медиапланеристов в частности) особый интерес представляет применяемая компанией система VALS для сегментации (медиа)потребителей по их ценностной системе и стилю жизни.

Http ://www .smrb .com Сайт исследовательской компании Simmons Market Research Bureau , уже более полувека занимающейся изучением потребительского поведения и предпочтений, в том числе и медиапредпочтений. Самым известным продуктом компании является Национальное исследование потребителей (National Consumer Study , NCS ), получившее аккредитацию MRC , Медиа-рейтингового совета (см. http ://www .mrc .htsp .com ). Сайт интересен способом организации онлайн-магазина исследований, где можно в три шага выбрать временные и географические границы исследования, категорию продукта и интересующие бренды и тут же узнать стоимость запрашиваемых сведений. Например, данные о восьми (из 16 возможных) брендах в категории «мобильники» за осенний период прошлого года на всей территории США обошлись бы посетителю сайта в 150 долл.

Http ://www .jupiterresearch .com Сайт компании JupiterResearch , специализирующейся на исследованиях, анализе и консалтинге в сфере новых потребительских технологий, и в частности Интернета как области развития бизнеса. После бесплатной гостевой регистрации можно получить доступ к некоторым выдержкам маркетинговых исследований компании и к библиотеке аналитических материалов, а также подписаться на e -mail -рассылку с новостями.

Http ://www .esomar .org Сайт Европейского общества исследования маркетинга и общественного мнения ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research ), располагает богатым справочником (с поисковой системой) исследовательских организаций во всем мире.

Http ://www .interview -nss .com /ems Страничка посвящена EMS (European Media and Marketing Survey ) - крупнейшему в Европе исследованию - источнику медиа (национальных и международных, ТВ и печатных) и маркетинговых данных как по национальным рынкам, так и по западу континента в целом.

Аудит

Российские

Http ://www .mediakomitet .ru / Сайт некоммерческого партнерства «Медиакомитет», созданного в 2001 г. с целью развития стандартов качества системы измерения телерадиоаудитории, системы фиксации и мониторинга эфира, проведения профессиональной экспертизы систем измерения телерадиоаудитории.

Зарубежные

Http ://www .mrc .htsp .com Сайт Медиарейтингового совета (Media Rating Council , MRC ) - отраслевой некоммерческой организации, созданной с целью аудита и гарантирования независимости и достоверности различных исследований медиааудитории. Организация возникла в 1964 г. по инициативе Конгресса США после слушаний, вызванных проблемами в данной области. К началу 1960-х гг. она приобрела жизненную важность для рекламных и медиакомпаний. членами Совета являются представители вещательных, кабельных, онлайн- и печатных медиа, а также рекламных агентств. Среди исследовательских служб, получивших аккредитацию MRC , - Arbitron , Mediafax , MRI , Nielsen , RADAR , Scarborough и некоторые другие.

Http ://www .accessabc .com Сайт первой в мире организации, занимающейся аудитом тиража печатных изданий, основанной в 1914 г., - Audit Bureau of Circulations . Ее деятельность финансируется тремя группами заинтересованных лиц: рекламодателями, рекламными агентствами и издателями. Большинство отчетов недоступно неклиентам АВС, но в открытом доступе все же имеются определенные сведения о тиражах, а также о составе подписчиков и читателей крупнейших изданий. Интерес представляет и сама организация проведения таких аудитов, и форма подачи подобного материала.

Http ://www .bpaww .com Сайт независимой компании BPA Worldwide , основанной в 1931 г. группой рекламодателей, издателей и агентств для аудита бесплатных изданий (Business Press Audits , ВРА). Сегодня она работает на рынке 20 стран и осуществляет аудит более 3 тыс. потребительских и деловых медиа, включая не только газеты и журналы, но также веб-сайты, прямые почтовые и новостные e -mail -рассылки, бесплатные раздачи рекламных материалов и др. На сайте есть подробная информация, какие аудиты компания проводит, как такими отчетами и сведениями можно пользоваться и как формируется цена на подобные исследования. Можно подписаться на ежеквартальную новостную рассылку для медиабайеров.

Http ://www .verifiedaudit .com Сайт компании Verified Audit Circulation (VAC ), основанной в 1951 г. для аудита тиражей бесплатно распространяемых изданий, сегодня занимается аудитом и изучением аудитории не только данного типа прессы, различных справочных изданий, «желтых страниц» и веб-сайтов, но также бесплатно распространяемых в торговых точках или по домам рекламных материалов, образцов товаров и др. На сайте можно ознакомиться с тиражами бесплатных изданий на территории США и Канады по названию издания или издателя, дате выхода, почтовому индексу территории распространения и т.д.

Http ://www .tabonline .com Сайт некоммерческой организации Traffic Audit Bureau for Media Measurement , Inc (TAB ), основанной в 1933 г. (и руководимой тремя группами заинтересованных лиц- рекламодателями, рекламными агентствами и медиакомпаниями) с целью аудита тиража наружной рекламы в США. Ее главной задачей является подсчет числа людей, у которых была возможность увидеть ту или иную наружную рекламу. Сегодня в ежегодно обновляемой базе данных ТАВ значатся полмиллиона рекламных точек, систематизированных не только по владельцам, но и по рынкам.

Рекламоносители

Пресса

Российские

Www .gipp .ru Сайт Гильдии издателей периодической печати. Периодически публикуются интересные материалы о СМИ и их аудиториях.

Www .journallst -virt .ru Сайт журнала «Журналист». В основном все публикации о журналистике, но бывают и о рекламе в СМИ.

Зарубежные

Http ://www .naa .org Сайт Газетной ассоциации Америки (Newspaper Association of America , NAA ), основанной в 1992 г. после слияния семи организаций, обслуживающих газетную индустрию. Ассоциация представляет почти 90% ежедневных газет США, а также ряд изданий с другой периодичностью и из других стран. На сайте очень много информации, доступной не только членам Ассоциации. Например, в базе данных NADbase (Newspaper Audience Database ), обновляемой дважды в год, можно получить сведения о читательской аудитории бумажных и онлайн-изданий более ста крупнейших газет. Можно также подписаться на несколько новостных рассылок и журналов с различной периодичностью и тематикой или порыться в их архивах.

Http ://www .newspapersoc .org .uk Газетное общество Великобритании - информация по региональным локальным рынкам.

Http ://www .nna .org / Сайт основанной в 1885 г. Национальной газетной ассоциации (National Newspaper Association ).

Http ://www .magazine .org Сайт организации издателей журналов Magazine Publishers of America (MPA ), основанной в 1919 г. и представляющей около 250 американских и более 80 международных издательских компаний. Ее целью является продвижение журналов в качестве рекламоносителя, а потому на сайте открыт свободный доступ ко многим аналитическим и статистическим материалам и исследованиям, касающимся использования журналов как самостоятельного рекламного средства или в микс-кампаниях, а также особенностей журнальной аудитории (постоянно обновляемые Media QuadMaps показывают навыки потребления медиа различными демографическими и потребительскими группами).

Радио и телевидение

Российские

Http ://www .radioportal .ru Российский радиопортал - новости СМИ и шоу-бизнеса, медиаисследования и рейтинги (свежие данные о радиоаудитории), ссылки (с подробными координатами) на самые известные исследовательские компании и некоторые медиаорганизации в стране и в ближнем зарубежье.

Http ://www .radlostation .ru Сайт «Радиовещательные технологии» посвящен вопросам и ответам создания в России частных коммерческих радиокомпаний: как зарегистрировать СМИ, получить лицензию, оформить разрешительные документы, а также что делать после создания радиостанции: как ею управлять, программировать, продвигать и т.д.

Зарубежные

Http ://www .nab .org Сайт Национальной ассоциации вещателей (National Association of Broadcasters , NAB ), уже 75 лет представляющей радио и телевизионную индустрию перед общественными и государственными институтами. Очень много информации, предназначенной скорее журналистскому, менеджерскому и техническому составу радио- и ТВ-предприятий, но для медиапланеристов тоже найдутся интересные сведения, поставляемые такими исследовательскими компаниями, как Nielsen и Arbitron . Ассоциация также распространяет с десяток новостных рассылок на различные темы и с разной периодичностью, две или три из которых, включая ежедневную новостную NAB Smart Brief , доступны всем посетителям сайта. Есть хорошо систематизированная подборка полезных ссылок.

Http ://www .rab .com Сайт американского Бюро радиорекламы (Radio Advertising Bureau , RAB ) - организации с полувековой историей, чьей основной целью является продвижение радио как рекламоносителя, для чего она содействует изучению радиоаудитории и эффективности радиорекламы, а также обучению персонала, продающего рекламные возможности радио. В открытом доступе немало материалов, посвященных «продающей силе» радио (в сравнении с другими медиа), а также характеристикам радиослушателей и их покупательскому поведению.

Http ://www .rab .co .uk /rab 2004/news .aspx Сайт британского Бюро радиорекламы (Radio Advertising Bureau , RAB ), основанного в 1992 г. Ресурс хорошо организован и очень богат аналитическими материалами и исследованиями скорее медиологического, нежели актуального характера. Он поделен на несколько разделов, посвященных разным темам и предназначенных различным группам посетителей - медиапланеристам, рекламодателям, рекламистам, маркетологам и др. На сайте работает аудиотека рекламных роликов последних 10 лет из более 20 тыс. единиц хранения. Все материалы - в бесплатном доступе.

Http ://www .tvb .org Сайт телевизионного бюро рекламы (Television Bureau of Advertising , TVB ) - американской некоммерческой профессиональной ассоциации вещательных телевизионных компаний. Представленные на сайте исследования (многие из которых бесплатно доступны и не-членам ассоциации) систематизированы по объекту изучения: рынок, потребители, зрители, медиа, рекламные доходы. Особой популярностью пользуется коллекция данных «Trends in Advertising », где собрана информация о годовых рекламных доходах всех медиа (включая телевидение, газеты, журналы, директ-мейл, билборды, Интернет, «желтые страницы» и др.) с далекого 1948 г.

Http ://www .onetvworld .org Сайт ассоциации Cabletelevision Advertising Bureau (http ://www .cabletvadbureau .com ), созданный с целью продвижения кабельного телевидения как рекламоносителя. На сайте в бесплатном доступе очень много аналитических материалов, посвященных кабельному телевидению и рекламе на нем, свежих рейтингов и отчетов исследований аудитории различных каналов, а также квартальных и годовых статистических данных о расходах на ТВ-рекламу по категориям и по брендам. В разделе «Медиаматематика» представлены различные формулы и примеры способов подсчета ТВ-аудитории. Есть также система поиска нужного кабельного оператора или сети.

Http ://www .spotcable .com Сайт компании National Cable Communications (NCC ), специализирующейся на рекламе на кабельном телевидении. Может быть интересен набором представленных исследовательских продуктов.

Интернет

Российские

Http ://promosite .ru / Статьи по интернет-рекламе и исследованию целевой аудитории.

Зарубежные

Http ://www .clickz .com Один из самых богатых аналитическими и статистическими материалами ресурсов в области интерактивного маркетинга. Посетитель сайта может бесплатно воспользоваться также онлайновым СРМ-калькулятором (зная стоимость рекламной кампании и число показов). Даны также координаты компаний, продающих софтверные системы для отслеживания онлайн-рекламы.

Http ://www .valueclickmedia .com /index .shtml Созданная в 1997 г. ValueClick Media - одна из первых онлайн-рекламных сетей и, вероятно, первая, применившая модель оплаты интернет-рекламы, основывающейся на числе показов. Сегодня она - одна из крупнейших рекламных сетей, охватывающая примерно две трети интернет-аудитории США

Http ://www .doubleclick .com На сайте DoubleClick можно найти в открытом доступе много свежих данных и аналитических материалов о тенденциях развития онлайн-рекламы и живые примеры повышения рекламной эффективности в www , а также подписаться на новостную рассылку.

Наружная реклама

Российские

Http ://www .ooh .ru цель проекта Out of Home - объединить российский рынок наружной рекламы в единое информационное пространство, чтобы рекламодатели и владельцы рекламных поверхностей могли быстро находить друг друга независимо от их местоположения. Приводятся новости и обзорные материалы о рынке наружной р кламы. Есть каталог рекламных поверхностей с возможностью поиска по типу рекламоносителя, по региону, городу, улице и номеру дома. Предлагается бесплатное размещение и регистрация рекламных поверхностей.

Http ://outdoor -ad .rus .net Официальный сайт Ассоциации предприятий наружной рекламы. На сайте есть каталог рекламных фирм, где можно оставить и свою ссылку.

Http ://www .outdoormedia .ru Сайт, посвященный наружной рекламе. Интернет-версия одноименного журнала OutdoorMedia . Кроме того, содержит новости и чат на обозначенную тему.

Зарубежные

Http ://www .oaaa .org Сайт основанной еще в 1891 г. Американской ассоциации наружной рекламы (Outdoor Advertising Association of America , ОААА), представляющей более тысячи компаний, зарабатывающих в сумме 90% денег в данной отрасли. Кроме справочной информации о членах Ассоциации на сайте много отчетов об измерениях аудитории различных типов наружной рекламы, анализы, еще недавно доступные только на платной основе (Re ¬search Reports ), а также богатый портфель кейсов, организованных по продуктовым категориям.

Http://www.postar.co.uk Сайт британской компании POSTAR (Poster Audience Research). Представлен интересный документ "The Postar Classification Guide ", в котором очень подробно систематизированы виды щитов и мест их установки, а также критерии оценки их видимости и соответственно стоимости.

Директ-мейл

Http ://www .the -dma .org Сайт Ассоциации директ-маркетинга (Direct Marketing Association , DMA ), основанной в 1917 г. и насчитывающей почти 5 тыс. членов из более чем 40 стран. После бесплатной регистрации на сайте не-члены организации могут ознакомиться с рядом исследований и кейс-стади, а также подписаться на одну из ежедневных новостных рассылок (MyDMA Newsletter ), чье содержание в некоторой степени можно самому формировать, выбирая разделы, по которым нужна информация.

Устная реклама

Http ://www .womma .com Сайт Ассоциации «устного» маркетинга WOMMA (Word of Mouth Marketing Association ) - официальной отраслевой ассоциации маркетинга «из уст в уста», целью которой является продвижение и развитие «устного» маркетинга и превращение его в базисную составную часть маркетинг-микса. Можно подписаться на бесплатную новостную рассылку и получать информацию о последних стратегиях и успехах, а также исследованиях и опросах в сфере «устного» маркетинга.

Справочники и каталоги

Российские

Http ://bookchamber .ru Сайт Российской книжной палаты, основанной в 1917 г., ведущей библиографический и статистический учет выпускаемых на территории Российской Федерации изданий. В онлайновой базе данных можно найти список издателей России. На сайте организована система поиска статей периодических изданий, вышедших в свет начиная с 2004 г., а также список газет и журналов, статьи из которых входят в базу.

Http ://www .media -atlas .ru Сайт содержит атласы российских медиаменеджеров и контент-менеджеров (с биографическими данными и списком публикаций), а также подробные атласы российских медиакомпаний, телевидения, радиостанций, центральной и региональной прессы; свежие новости медиа- и рекламного рынка, интервью, анонсы изданий и др.

Http ://www .mediaguide .ru Каталог прессы (все издания и издательские дома с возможностью поиска по различным параметрам, а также собственные, от Media Guide , рейтинги изданий по тематике и по региону за определенный период). Новости рекламного рынка, издательского бизнеса и медиаиндустрии на сайте и в e -mail -рассылке.

Зарубежные

Http ://www .allnewspapers .com Каталог мировых СМИ и информационных агентств с поиском по странам и по типу медиа. Поскольку пополнение ресурса «добровольное» и бесплатное, сведения в нем несколько отрывочны (например, российских журналов там только два).

Http ://www .kidon .com /media -link Сайт Kidon Media -Link содержит ссылки почти на 20 тыс. газет и других новостных ресурсов во всем мире, организованных по географическому принципу (по странам). Информация дается на нескольких языках, в том числе на русском.

Http ://www .mediafinder .com Mediafinder - еще один каталог прессы, позиционирующий себя как «крупнейшая база данных о периодических изданиях США и Канады».

Аналитическая информация и новости

Российские

Http ://www .sostav .ru Это информационно-аналитический портал, посвященный маркетингу, рекламе и PR : ежедневно обновляемые новости и обзорные материалы, свежая информация о медиа-бизнесе и медиаизмерениях.

Http ://www .rwr .ru Информационный сайт о рекламе: ежедневно новости рекламной индустрии страны и мира на сайте и в новостной рассылке, обилие аналитики, систематизированной по рубрикам, тематические конференции.

Http ://www .acvi .ru Сайт Аналитического центра «Видео Интернэшнл» (АЦВИ), созданного на базе информационно-аналитического отдела агентства «Медиа Сервис "Видео Интернэшнл"». В разделах «Публикации» и «Информационно-аналитические материалы» опубликованы статьи сотрудников АЦВИ и результаты некоторых исследований (годовые и сезонные отчеты «Телевидение в России», «Рекламный рынок России» и др.), проводимых центром и представляющих интерес для исследователей и практиков медиаиндустрии и рекламного бизнеса.

Http ://www .advertology .ru / Новостной портал о рекламе. Можно найти интересные статьи, еженедельные измерения аудитории телеканалов, проведенные TNS Media , рейтинги рекламодателей, рекламных агентств и др. Отдельная страничка посвящена журналу «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR ».

Зарубежные

Http ://www .warc .com Сайт Всемирного центра рекламных исследований (World Advertising Research Center ) - богатейший ресурс (состоящий из более 25 тыс. единиц хранения, и все «по делу»), в том числе и в области медиапланирования. Офисы центра расположены в США, Великобритании и Австралии. Под эгидой различных организаций центр выпускает ежемесячные журналы Admap и 1пternational

Journal of Advertising , двухмесячный International Journal of Market Research (на сайте http ://www .ijmr .com можно бесплатно ознакомиться с выдержками публикаций последнего номера), ежеквартальный Market Leader и др., а также многие непериодические издания. Статьи, статистика и кейсы на сайте собраны чуть ли не со всего мира, а поисковая система обеспечивает довольно легкое получение нужного материала. В течение семи дней после регистрации посетителю ресурса дается бесплатный «экспериментальный» доступ к части информационных массивов.

Http ://www .mediapost .com Это ресурс, богатый собственной информацией и предназначенный специально для медиапланеристов и медиабайеров. После бесплатной регистрации можно получить доступ ко всем материалам и подписаться на ежедневную новостную рассылку со свежими сведениями о медиаиндустрии.

Http ://www .zenithoptimedia .com / Сайт дочерней компании одного из крупнейших в мире поставщиков данных о медиарынке Publicis Group , чьи офисы расположены в 64 странах мира. Среди самых популярных продуктов ZenithOptimedia - ежегодное исследование World Press Trends , в котором анализируется газетная индустрия в более чем 200 странах мира, а также обновляемый несколько раз в год доклад с прогнозными рекламными расходами Advertising Expenditure Forecasts по регионам, странам, видам медиа и др. На сайте большой каталог ссылок, в том числе на рекламные, медиа и медиаисследовательские ресурсы.

Http ://www .marketingpower .com Сайт Американской маркетинговой ассоциации (American Marketing Association , AMA ) - международной (45 тыс. членов из 92 стран) профессиональной организации, объединяющей людей, работающих в сфере маркетинга. Информационный массив поделен на несколько частей, предназначенных для различных категорий посетителей - практиков, студентов, преподавателей и др. В бесплатном доступе можно найти данные различных социологических исследований, тематические публикации, словарь терминов, используемых в медиапланировании, методические советы, как выбрать рекламоносители, как самому посчитать, насколько эффективной окажется медиапокупка (если нет желания воспользоваться услугами «медиапланериста» Ассоциации, работающего на базе «первой разумной машины для медиапланирования» Power Planner , а также ее услугами по медиабаингу).

Http ://www .arfsite .org (а также www .thearf .org ) Сайт Фонда рекламных исследований (Advertising Research Foundation , ARF ) - некоммерческой организации, основанной в 1936 г. Ассоциацией национальных рекламодателей (Association of National Advertisers ) и Американской ассоциацией рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies ) как научный и образовательный центр. Ее члены представляют более 400 рекламодателей, рекламных агентств, исследовательских фирм, медиакомпаний, образовательных институтов и международных организаций. Под эгидой ARF (хотя непосредственным издателем является WARC ) выходит ежеквартальный журнал Journal of Advertising Research (JAR ). На сайте можно подписаться бесплатно на рассылку с анонсами материалов журнала.

Http ://www .iab .net Сайт Interactive Advertising Bureau (IAB ) - ассоциации, заявляющей своей целью максимизацию эффективности рекламы в интерактивных медиа (Интернете, интерактивных телевизионных каналах и др.). В разделе «Исследования и источники» можно найти и бесплатно скачать интересные аналитические материалы, исследования, кейсы, отчеты и статистику о рекламных доходах и др. в области интернет-рекламы. также можно бесплатно подписаться на ежедневную и ежемесячную новостные рассылки.

Http ://www .vnu .com Сайт мирового лидера в области информационных услуг для медиаиндустрии VNU Media Measurement & Information Group , работающего в более чем 100 странах мира. Его подразделения VNU Business Publication and VNU eMedia (www .vnuemedia .com ) выпускают в свет н сколько журналов и в Сети поддерживают их сайты: Adweek (см. www .adweek .com ), Brandweek (см. www .brandweek .com ), Mediaweek (см. www .medi -aweek .com ), Editor & Publisher (см. www .editorandpublisher .com ), Photo District News (www .pdnonline .com ), Marketing Y Medios (www .marketingymedios .com ) и др.

Http ://www .mediaweek .com Это онлайновый вариант журнала Mediaweek , продукт VNU eMedia и VNU Business Publications . Поставляет свежие новости, комментарии и аналитические материалы о медиабизнесе, в том числе о медиапланировании.

Http ://www .ciadvertising .org Сайт центра интерактивной рекламы ciAd (Center for Interactive Advertising ) при техасском университете в Остине. Ресурс богат исследованиями и анализами, предназначенными главным образом студентам в области рекламы и маркетинга, часть которых может быть полезной и «действующим» медиапланеристам.

Http ://www .ephrononmedia .com EphronOnMedia - название персонального сайта Эрвина Эфрона (Erwin Ephron ), консультанта по рекламе, одного из пяти самых влиятельных людей в области масс-медиа за последние четверть века (по оценке American Demographics Magazine ). После бесплатной регистрации можно получить доступ до архива его работ, в частности по вопросам медиапланирования (за одну из них в 2000 г. Эфрон получил награду Lysaker , присуждаемую Advertising Research Foundation ), и принять участие в «демоверсии» его мастер-класса по медиапланированию.

Http ://www .wilsonweb .com Web Marketing Today Research Room - крупнейшая коллекция (около 15 тыс.) аннотированных линков на статьи и ресурсы на тему веб-маркетинга и рекламы, в том числе о видах рекламы в Сети, ценовых моделях и подходах, рекламных доходах и др. На сайте можно подписаться и на бесплатную новостную рассылку, получая при этом право скачать несколько книг о веб-маркетинге и продвижении веб-сайтов.

Http ://www .jiad .org «Журнал интерактивной рекламы» (Journal of Interactive Advertising ) - официальное онлайн-издание отделений рекламы Мичиганского и техасского университетов. Выходит два раза в год. Содержание носит обзорно-аналитический характер. В свободном доступе - все материалы текущего и предыдущих номеров.

Http ://admedia .org Скромный ресурс, представляющий подборку статей из различных, как правило, открытых источников.

Http ://www .worldmediabuyer .com Новости экономики и политики, ссылки на международные рекламные ресурсы и медиа разных стран и континентов.

Http ://advertising .utexas .edu /index .asp Одна из самых богатых коллекций полезных в рекламном деле ссылок, собранная Отделением рекламы техасского университета в Остине.

Http ://www .iwantmedia .com /index .html Один из лучших сборников полезных ссылок на веб-ресурсы в области медиаиндустрии и рекламы.

Http ://www .adage .com Сайт, пожалуй, самого известного издания о рекламном бизнесе - еженедельника Advertising Age . После бесплатной регистрации можно подписаться на десяток тематических новостных рассылок.

Http ://www .adweek .com Сайт еженедельного журнала Advertising Week . Свободный доступ к дайджесту свежих материалов издания, к полезным ссылкам на сайты по медиапланированию, а также возможность подписаться на новостные рассылки.

Http ://commercial -archive .com /index .php За небольшую плату можно стать гражданином «Рекландии» (Adland ), обсуждать наболевшее с товарищами-рекламистами из разных стран и обозревать архив из нескольких десятков тысяч рекламных роликов.

Видеоверсия лекции " Полезные ссылки на интернет-ресурсы по медиапланированию " А. Назайкина

(готовится к публикации)

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина « Современное медиапланирование » .